內容行銷是許多品牌企業很專注做的一塊，它像是一個安靜的傳播者，在網路上透過文字傳播有價值的資料讓人認識品牌，但這與文案寫作有什麼不同嗎？
文案寫作與內容行銷差異
文案是透過文字讓讀者受眾看到後，採取下一步的行動，包含像是購買、訂閱電子報、與你聯繫、下載等「動作」。
內容行銷是建立與品牌相關具有價值的免費內容，用來吸引你的潛在客戶，並有機會將他們轉變成為你的客戶。
內容行銷範圍包括部落格、電子郵件、社群、podcast、影片等，透過這些形式分享對受眾有價值的東西，讓他們在看的過程中更認識你的品牌；這與「文案」的差異在於，文案的直覺性很強，像在廣告、銷售頁面中，點出產品特色與對受眾的好處告訴你，一個慢慢滲透一個狂如急流。
文案與內容行銷相輔相乘
☆標題吸睛度夠嗎？
☆首段內容夠吸引人？
標題寫得好第一關就過!
當讀者點進來後，會開始期待你的文章對他的問題解惑，所以第一段也至關重要，最好能快速開門見山讓他知道整篇概念，讓讀者有想持續往下看文的興趣
☆內文有呼應主題嗎？
是否內文講述的內容與標題的關聯性太低，或是提及的內容不夠滿足標題希望帶給讀者的好處。
當你的標題已承諾出像「五個步驟，居家完成指甲彩繪」，那你的內容就需要清楚明瞭的說明，如何做到或是有什麼工具輔助，讀者需要在閱讀完這篇之後能夠「快速」理解，這樣他們才能累積對於這個品牌的信任，持續會到網站中。
☆內文清晰嗎？
☆有明確的行動呼籲？
延伸閱讀：如何寫出一個有效的CTA行動呼籲
寫好文案 = 具有價值的內容
文案比較像是包裝你的內容，讓你的內容更快讓讀者理解，有條理邏輯的讓他們讀懂你想表達的，因此相對來說，如果內容本質不夠好，也許文案無法達到加乘的效果，所以回歸內容思考讀者需求，提供「價值」才是本質。
那價值會包含哪些：
☆能夠解釋讀者有疑惑的地方
他們遇到了什麼問題，會到網路上搜尋，或是針對你的產品或服務，反向觀察合適於怎麼樣的讀者需求。
就像如果你的產品是提升工作效率的工具，那麼可以從為什麼工作效率差的原因談起，像是外在因素－訊息、同事、會議等等的；內在因素包像是無法專注、心煩意亂等等，讓讀者能分辨效率差的可能性進行思考。
☆能夠提供實際應用方式
實際應用的方式，是你為讀者提供有什麼樣的做法，讓讀者在看完後能夠有些概念，而非實際帶動操作。
以工作效率提升來說，像做好行事曆規劃，製作每個時段該做的事情、拆解任務、減少無意義會議、精簡社交等等的，這些方式簡單易懂讓讀者讀完馬上可以延伸，應用在現實之中。
☆能夠快速方便讓讀者操作
有些內容雖然具有相當程度的價值，但可能實際運用起來過於複雜，讓讀者看完你的內容分享後，也只是看完無法跟著走一遍，因此要降低這樣帶有摩擦感的內容。
接續前面，如果提出的工作效率提升方式是申請一間獨立辦公室讓自己專注、拒絕同事邀請、提醒主管的「突襲」任務減少，也許是可執行的方式，但對於操作上可能需要費神的地方更多，或不容易馬上達成。
這樣的內容就造成讀者在閱讀後不容易馬上執行，也會對於價值感的滿足程度降低，因此內容要朝向能快速方便應用，讓讀者能快速帶走。
結語
文案與內容之間安排應互助相乘，好的內容主要著重在建立與讀者的關係，潛移默化慢慢的讓讀者信任感增加，吸引潛在消費者前來；文案的推銷感強烈，就像網路上推手說服消費者作出行動，因此兩者之間的角色扮演不同，沒有主要以哪種方式為主，而應該將兩種結合，讓內容看起來有價值又具有推促感。
Jessie
