如果你的網站剛開始想要做SEO，那麼再開始執行之前，可以先來了解搜尋引擎是什麼，以及搜尋引擎運作原理，這樣在執行SEO優化才能比較容易理解原理。
搜尋引擎是什麼
搜尋引擎是在網路上提供資料的資料庫，主要是搜集網路上資料進行索引，再透過演算法將使用者需求的資訊，與已經索引內容和使用者搜尋配對。
也就是當你輸入文字時，搜尋引擎就會將它資料庫內部的東西快速尋找一次，找到與你有相關的內容，呈現在你的搜尋結果頁面(SERP)上。
然而目前我們常見的搜尋引擎包含有：Google、Bing、Yandex、Yahoo、Baidu
而現階段全球最大的搜尋引擎就是「Google」，根據statacounter統計搜尋引擎使用，Google在全球有將近91%以上市占率，在台灣也超過90%的使用比例，因此我們多數提到的搜尋引擎都是以Google為主。
因此接下來所提到的資料也會以Google為主軸
Google搜尋引擎的目標是什麼
Google的使用是彙整全球資訊，為用戶提供良好的使用體驗，使人人受惠。那對於搜尋引擎來說好的使用體驗，其一就是搜尋資料時，能出現相關且可靠答案符合使用者的需求，而不是出現一些不相關亂七八糟的資訊，因此這也說明了Google搜尋引擎在意網頁的內容品質。
Google搜尋引擎如何運作
Google是一個全自動化的搜尋引擎，也就是透過程式軟體在網路上出沒，找到網頁之後將這些資料收入在自己的資料庫中。
因此只要你的網站一上架，Google就會發現你，不用特別透過人工方式申請提交，也能進入Google的資料庫之中。
Google搜尋引擎三個階段
Google搜尋中，總共會分成三個階段運作：檢索、索引、排名
檢索
Google官方文件提到，世界上沒有任何一個地方能讓網頁統一登入，所以Google要尋找新的網頁，並加入已知的網頁清單中，就會需要透過「連結」來追蹤或是連到新的網頁。
因此「連結」對於Google來說是一個很重要追蹤新頁面的方式，那如果你是全新網站，很難從新的地方連到你的網站，想要加快Google認識你則可以提交「網站sitemap」，這樣就是在告訴Google說，我在這快來認識我的網站。
那Google是怎麼透過連結知道網頁呢？
Google的檢索其實是透過Googlebot也就是「爬蟲」在網路上找到網頁，連結就像是個快速連通道，讓爬蟲可以穿梭各網頁，爬取網頁內的文字、圖片、影片。
這邊額外提一下，爬蟲雖然到你網站，但有時候不會整個網站都爬，會根據網站頁面數量，安排頻率與數量來檢索，也稱之為爬取預算。
通常你有新網頁上線，Google爬蟲定期就會自行前往爬取，不過不是立即性的，因為每天Google要處理的頁面非常多，所以可能會需要等個1-2天，此時如果想要加快速度，我們可以主動到Google Search Console提交
建立索引
當Google搜尋引擎已經爬取過你的網站之後就會開始解讀網頁內容，分析處理屬性、文字、影片然後建檔資料，把爬到的資料分門別類歸檔。
Google官方將這個資料庫比做一個圖書館，整個過程是，當有新網頁上線時，就像是一本本新書上市，在外的爬蟲就會去爬取這些頁面，然後把資料傳回圖書館中，圖書館裡收到資料後，就會開始分類你的網站是屬於哪個類別，是關於愛情、行銷、健康、科技等等，歸類建檔也就是索引。
排名
接著就會來到排名，當使用者在「搜尋引擎」輸入「關鍵字」搜尋資料時，Google就會在資料庫中即時比對最相關的網頁內容，排序在搜尋結果頁(SERP)中，就會變成我們最後所看到的頁面。
Google搜尋引擎如何排名
由於網路資訊量龐大，Google的資料庫裡有成千上萬的資料，最後要怎麼排序，畢竟大家都想要出現在搜尋結果頁的第一頁，甚至是第一名，這樣才能獲得越多的曝光，這個部分主要就是靠演算法來安排了。
演算法是什麼呢
搜尋引擎演算法是針對檢索到的內容，透過規劃好的步驟，解決特定的問題或達成目標，至於Google詳細的演算法內容我們無法得知，不過會將所蒐集到信號列入搜尋結果中，這些信號包含像是關鍵字、關聯性、實用性、專業度等。
以下也列出Google排名因素，倒是有些廣為人知可努力執行並爭取的部分。
1.關鍵字
使用者在搜尋引擎上做的動作就是輸入關鍵字，因此Google會解析使用者的關鍵字，了解搜尋意圖，然後提供相關結果給使用者。
因此排名最基本的一件事情，就是你需要設定好關鍵字，然後傳遞出你的網站內與這個關鍵走相關的訊號，讓Google知道。
2.相關性
如果你的網站以及頁面，全部都圍繞著一個主題，並且有針對特定關鍵字進行佈局優化，那當使用者在搜尋時，Google就會判斷是否有符合使用者需求，如果有符合Google就會推播出來。
怎麼做呢？
舉例來說：當你的網站主軸是「咖啡」，那就應該產出許多跟咖啡有相關性的內容，像是「咖啡豆品種、咖啡沖泡、咖啡工具」…等，這些相關性內容就可以想像成「支柱」，目的就是在鞏固「咖啡」這個屋頂。
當你擁有這些支柱之後，接下來就是將這些頁面串連起來，做好「內部連結」。
內部連結的建置非常重要
因為能為網站內彼此串連，也能強化主題關聯性，傳遞出你的網站主軸訊號給Google，讓搜尋引擎知道這個網站符合什麼關鍵字。
3.反向連結
反向連結是大家都知道，對於Google來說很重要的排名因素之一。
那反向連結是什麼呢？就是從一個網站連到另外一個網站連結，當你是被連結的網站，就代表著對方信任你的網站，願意從他的網站做超連結到你的網站，也等於投下對於你的支持。
當你獲得越多的反向連結，等於獲得許多網站背書，Google就會在網站權重中加分，代表這是個好網站，排名自然能夠往前。
雖然數量佔了很大的因素，但網站品質也很重要，如果說反向連結的品質很差即使獲得的數量再多，可能不如連結雖然不多，但來源都是具有高品質的網站。
4.時效性
如果你有最新的資訊，像是今年流行什麼，或是產業趨勢資料等等，由於這類資料，在某些產業類別是許多使用者很常會搜尋的，因此就很容易成為排名關鍵，因此當你的產業類別是跟著許多新資訊走，那麼放上年度最新資料，就很有排名機會。
5.背景資訊
當我們在搜尋店家時，會發現Google會根據你的所在地點，搜尋結果會以你所在區域位置附近店家為主，這是因為他抓取了你背景資料，所以提供附近店家；另外，像是一些國際網站，通常我們的搜尋結果都會先顯示台灣的網站，較少直接顯示美國區域的網站。
6.行動裝置友善
由於行動裝置是現階段使用者瀏覽的主力，因此Google也非常看重，網頁在行動裝置上瀏覽的體驗，我們甚至可以從Google Search Console中就可以看出有專門針對行動裝置的網頁體驗的偵測，因此基本像是圖片不破圖變形、文字易讀性等，都該留意讓使用者便於手機瀏覽。
7.網頁速度
在目前專注力容易分散的情況下，如果網站速度太慢使用者也很難等待往下閱讀，不過如果網站速度飛快，其實對於排名是沒有加分，不會因為你網站快而獲得第一名，而是前面提到內容面部分才是排名關鍵字，但網頁太慢肯定是無法排名，因為使用者體驗不佳，這點需要了解一下。
另外，如果網頁跑得太慢，其實也會影響到爬蟲的爬取的速度，因為爬蟲跟我們等待頁面的時間一樣，而爬蟲有分配每個網站的爬取預算，因此當預算沒了之後，爬蟲就會離開，這樣你的網站沒有被爬取到，就等同是沒有進到Google的資料庫中。
這樣當使用者搜尋時也不會出現，因為我們連競爭的門票都沒有拿到，所以網頁速度還是要保持一定水準。
Google搜尋結果頁
我們了解到搜尋引擎的運作之後，接著來看一下搜尋引擎結果頁(SERP)，一般來說整個SERP會分成兩個部分，一個是SEO競爭的自然排名，一個是廣告付費的競價排名。
Google搜尋引擎運作都是針對SEO的自然排名，因此Google也非常清楚的寫到不會因為廣告費用而影響到搜尋結果的排序，因為兩者之間的版面是分開的。
另外，Goolge也不接受任何付費方式來提升排名或增加檢索網站的爬取預算，因此大家都是處在同一個級別上競爭。
結語
現在我們已經理解搜尋引擎是什麼以及搜尋引擎運作原理，接下來在規劃SEO上，就可以清晰知道為什麼這樣做，以及怎麼做才符合搜尋引擎的原則，這樣做起SEO也才會在對的方向上。
