SEO是什麼?為什麼我們要做SEO以及如何做

SEO是什麼?為什麼我們要做SEO以及如何做

下廣告能快速增加流量到網站,但同時我們也需要創造自然流量一同並進才行,那就需要做「SEO」,符合搜尋引擎的原則,符合使用者搜尋的需求,透過穩健的佈局你的內容,讓網站曝光讓更多人看見。

什麼是SEO

SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎最佳化,是一種無需購買廣告,能夠自然提高你的網站在搜尋中的排序,增加網站流量,提升網頁排名、曝光度的一種行銷規劃技巧。

要做SEO會從兩種層面切入,一是「內容」,二是「技術」。
以「內容面」來說,就需要思考想要傳遞什麼給消費者,包含產品、品牌價值、專業度等,更要進一步思考「消費者」搜尋方向為何,滿足他們的搜尋意圖,提供最優質的內容產出。
以「技術面」來說,包含網站的代碼設定、網站速度提升、行動裝置易於瀏覽、sitemap提交、標籤層級的設定等等。

所以做SEO搜尋引擎最佳化,無論是從內容或技術來看,就是要提供對「用戶體驗感受最佳」的方向來調整你的網站架構與內容,進而提升搜尋排名獲取流量,如同Google搜尋中心提出重點。

為什麼我們要做SEO

1.打造自然流量

在網路的世界中,你為自己的品牌打造一個網站,就會希望讓更多人看到並且認識,今天一個新網站的誕生,在成千上萬的網海中,競爭者眾多的情況下,想要被看見,是一件非常困難的事情。
沒人看見就沒有人會上門光臨,因此我們要打破這樣的窘況,就需要自行宣傳,打造多種管道,鋪好所有的路,讓人快速找到你的網站前往。

而這就是SEO能夠做的事情-自己創造流量,讓人上門

2.長久存在並且累積

再來,做SEO所帶來的流量是非常長遠的。
搜尋引擎的中心思想就是打造讓使用者在搜尋時,能夠找到符合他需求的答案,因此當你的內容做好,使用者在打入關鍵字時得到的結果是他們想要的,搜尋引擎就會紀錄,認定你的內容能為受眾在搜尋某個問題時,提供良好的解答,進而為網站加分。

自然而然每次相似的問題時,就會一直顯示你的網站/頁給使用者,讓你的頁面一直被看見,形成正向的循環,讓流量能夠長久存在。

3.具有優質受眾

SEO主要就是能夠產出與你網站相符的內容,無論是你的產品或是專業服務,將這些內容寫出來放在網路上,等待被搜尋時能夠跳出在頁面。

因此反向來思考,當消費者心中有需求或是疑惑,在網路就會鍵入關鍵字,你的內容顯示在網頁上,正好吸引著正確人的前往你的網站,表示這群人是你精準的受眾群,因為你提供的內容能解決他們的問題並且能滿足他們。

所以無論是販售產品或是服務,當你的內容精準,並且符合消費者需求,那每次經由搜尋之後到你網站的,就會是更為精準的消費者。

SEO的優勢

1.曝光能持續且持久

SEO是自然然流量,當你的內容產出放在網路就能夠曝光,而且是長期而有效的持續流量,不像是廣告,投入預算就有曝光機會,如果廣告停掉曝光也跟著停掉。

2.建立專業感

做SEO主要是根據好的內容創造流量,而內容的品質會影響你的曝光度,因此當你的內容都圍繞著你的產品或服務建立,會帶給人一種專業感,甚至解決他們的需求或是疑難雜症,漸漸的就產生對於你的品牌的信任度。

3.縮短與受眾的溝通過程

透過搜尋進到你的網站的受眾,多數都是想要查詢或了解什麼而來,而你網站的內容,可能就能解決他心中大部分的疑惑,甚至也提供相關產品服務,因此就能縮短更多來回說明的過程,更容易達成轉換的目標。

SEO的劣勢

1.需要耐心不求快

SEO並非一個求快獲得流量的方式,需要一定時間的累積與等待,如果滾雪球一樣,剛開始小小的不起色,但慢慢的累積之下會越來越扎實且越滾越大,讓網站從一點點曝光,到之後都能有穩定且持續的流量進來。

2.選對目標再進行累積

由於做SEO需要時間,更需要投入相當的心力規劃與執行,因此在選擇目標關鍵字或是內容規劃安排上就需要更為全面思考,如果一開的方向擬訂與最終希望結果不同,這樣就容易造成時間與資源的浪費,想要再重新來就會需要再花時間佈局安排,因此就更須留意選好正確目標內容。

目前SEO的趨勢

目前大家搜尋都以Google為主,因此以Google來說它在意什麼就是我們要努力朝向的方向。
Google所提供的「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」,就說明是以提供使用者良好的搜尋體驗為主,因此能夠持續為用戶提供具有高品質與高價值的內容就是我們要努力執行的方向。

Google「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」

再來需要更為全面的架構內容,單篇或是零散的內容可能不足以滿足受眾的需求,因此內容深度也需要好好扎根,不在只是為了容易被搜尋而提供較要不易閱讀或刻意塞入關鍵字的內容。而是認認真真地以受眾需求會出發點,思考他們的搜尋意圖,然後與你的商業內容結合,讓兩者可以兼容,提高流量之餘,創造高轉單機會。

如何開始做SEO

在理解了SEO是什麼以及優劣之後,接下來是,如果我們要做的話,該怎麼開始進行呢?
掌握以下這些關鍵點,人人都可以執行SEO,為你自己的品牌與網站創造流量,理解之後就是一步一步的規劃完成。

1.內容規劃

內容指的是你所有能夠展現給受眾的的東西,大至網站頁面、部落格文章、社群貼文、影片,小至可能短短文案到關鍵字,所有一切會與受眾接觸的都應該納入。因此在你開始執行SEO之前,我們要先思考著,想要呈現什麼給你的品牌受眾,他們需要什麼、要了解什麼,以及最重要的你要展現出什麼。

以行銷漏斗來看,從最上層的接觸品牌、產生興趣、考慮購買、採取行動、回購到變成忠誠粉絲,每一個階段的受眾都有不同的狀況與需求,而我們在規劃時,就應該要將這每一個階段都列入並且思考受眾在這時候會關注什麼來安排要產出的內容。

而網站上來說,SEO最依靠的就是文章撰寫,因此如何在每一個行銷漏斗的階段都能夠安排相對應的內容,來滿足搜尋時的需求,就是在這一步要做的事情。

marketing funnel

2.搜尋關鍵字

關鍵字是最需要確認的一個環節,因為所有的搜尋都是從關鍵字開始,你的品牌販售什麼商品,提供什麼服務,受眾要怎麼找到你,就在於他打了什麼關鍵字,跳出你的網頁。
因此在規劃「關鍵字」的時候,可以分為:

(1)主要產品類別
假設你是一間甜點店,你的品項就會是甜點,但這方向太大,因此要在拆分主要主打品項是什麼,像是「可麗露」、「戚風蛋糕」、「巴斯克蛋糕」等,先知道你的品項有哪些列出來。

(2)受眾輸入查詢字串預測
接著透過google來幫你思考受眾都搜尋哪些字,像是搜尋「甜點」出現了像是

-台北甜點推薦
-甜點食譜
-甜點外帶

那如果搜尋「可麗露」,結果出現了

-可麗露食譜
-可麗露做法
-可麗露推薦
-可麗露保存

這樣慢慢測試,將出現的字串彙整搜集起來,就能作為符合你產品的關鍵字

可麗露搜尋

(3)彙整清單
接著將你的關鍵字字串分類,以可麗露來說就是像是「購買」相關的有推薦店、保存,如果是以食用說「食譜」、「做法」等,就這樣歸類。

3.列出長尾關鍵字

除了主要的關鍵字之外,是大家第一直覺搜尋重點,但往往還可以加入一些次要關鍵字來加強被搜尋到的機會。
像是尋找購買可麗露時,可能會希望不要太甜或是吃法;製作可麗露時會需要不沾模,根據思考受眾有可能搜尋的方向以及你的專業來條列長尾關鍵字,這樣就能增加被搜尋機率。

4.拉出佈局圖

當我們已經知道了受眾可能會有搜尋了哪些關鍵字,並且分類好這些字詞之後,接下來我們要一一將要撰寫的內容分佈,從單一關鍵字延伸至一個完整的文章主題,也就是從「點」到「面」為你的品牌開始織網,當網的密度越高,表示你能更全面性的提供優質的內容給受眾。

所以當你規劃好之後,就如同課綱一樣將其中的內容一篇一篇的寫上。

5.留意標題

標題是受眾看到我們最重要的第一眼,所以怎麼下標就是關鍵,當門面做得好,才有機會讓人願意點進來看看裡子如何,所以在撰寫標題時,要留意到兩點。

(1)要將關鍵字放在標題上
辛苦搜尋了關鍵字,一定要放在標題上,這樣受眾搜尋時,搜尋引擎才會知道這篇文章與這個關鍵字有關,才更有機會被展出亮相;另一方面,受眾看到標題有關鍵字,才會知道這篇文章與我想找的答案有關。

(2)語意要通順
標題有很多下標的方式,更有一些小技巧,但無論知道了哪些技巧,最終回歸到受眾閱讀性和理解力,如果標題為了增加點擊讓句子讀起來怪怪的或是塞太多關鍵字都會給人一種反感,所以通順好讀必須要留意。

延伸閱讀:如何寫出一個強大又吸引人的標題,讓人忍不住點擊的6個下標方法

6.安排內文架構

看到標題點進內文,受眾不會希望看到雜亂沒有條理的文章,因此內文架構的編排就是需要花費心思想想,你要跟受眾溝通的內容要怎麼說。

是要開門就破題直接與受眾說明清楚,或是循序漸進的鋪陳都可以,其中要注意的以下幾點:

  • 分段-增加段落,讓閱讀體驗更好
  • 標籤架構-設定好H2、H3等,如有細項可以做列點
  • 重點標注-如有要強調的重點位置可加粗、底線、上色

7.注意內部連結

我們都希望受眾能夠多停留在你的網站,他好不容易從外面連到你的網頁進來,看完一篇文章就離開太可惜了,因此網站內的串連就很重要,也就是「內部連結」。

一篇文章的篇幅有時候為了讓文章讀起來輕盈,直接明白重點,有些內容通常會點到,如果想更近一步的了解,可以再為這個「主題」撰寫一篇文章,讓有興趣的想更加深入瞭解的受眾可以點擊。

這樣一來不僅僅可以增加停留時間,讓搜尋引擎知道受眾喜歡你的網站,對於網站權重加分;二來還可以讓你內容佈局圖更完善,不單只是一篇文章包山包海,讓人看了注意力都飛走。

8.設定外部連結

外部連結就是在你的文章內,設定外站的連結,通常我們會用來做些參考資料、或是引用某些非我們專業的內容,外站連結會挑選具有權重以及符合與文章相關的主題為主;因為當受眾點擊連結過去後有持續觀看,那對於你的網站也有加分效果,反之如果連上一些不相干的網站,就有被降低搜尋機會性的可能。

9.反向連結

具有反向連結是對於你的網站大大肯定的一件事情,也就是你的網頁被別人引用,將你的網站置入在他們的網頁文章內,通常是你的文章具一定的品質與價值,因此當你的反向連結越多,搜尋引擎也是會為你大大加分。

但怎麼樣會有反向連結呢?這就要好好努力將專業有用的內容製作出來,就會吸引相關主題的人來引用。

結語

SEO執行方向就如同前面所說,每一步都需要花費許多心思,但持續優化,相信能為你的網站流量帶來很大幅度的成長。
這篇在內容面的琢磨比較多,有些技術面的部分我認為只要有確保網站能夠被爬蟲抓取資料以及各裝置瀏覽都能正常就可以;做到這些,相信你的網頁就會開始進入排名,增加曝光度與獲得流量了。

Jessie

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