SEO是什麼

SEO是什麼?SEO優化怎麼做,讓你一次看懂SEO教學

SEO是什麼,也許你聽過但可能略帶模糊,覺得SEO很重要但又不知道該怎麼做SEO,或是有些SEO概念但感覺技術層面操作困難?

今天這篇就來分享我對於SEO的理解,以及如何開始做SEO,讓你在執行上理解如何操作,提升在搜尋引擎上帶來的商業價值。

什麼是SEO

SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎最佳化,根據名稱我們可以理解,Search Engine就是搜尋引擎,而我們現在每天接觸的最常用也最知名的就是Google。

而優化的是意思是,如何針對搜尋引擎,在我們自己的網站上做調整「優化」,包含內容上和技術上 ,如網頁標題、網站速度、網站架構等。

因此當我們做SEO針對搜尋引擎做優化調整,讓自己網站在搜尋結果中,獲得較好的排名、曝光,能為我們帶來自然的流量,這也就是我們SEO的意思與目的。

SEO和SEM的差別

如果你有網站,那麼獲得流量就是每個網站的目標,而在搜尋引擎中獲得流量有兩種方式,一種是SEO(Search Engine Optimization),另外就是和SEM(Search Engine Marketing),以下說明兩者之間的差異:

SEO(搜尋引擎優化): 透過優化網站結構、內容和連結,以提高在自然搜尋結果中的排名。SEO 的目標是增加有機流量,也就是通過搜尋引擎不支付費用而獲得的流量。

SEM(搜尋引擎行銷): 廣義來說涵蓋了所有通過搜尋引擎獲得流量的行銷活動,包括SEO,但現在認為是付費廣告的講法,也可稱為PPC「Pay Per Click」廣告。而我們在搜尋引擎最常見的廣告就是就是Google Ads,也是讓網站能夠快速曝光的方式。

為什麼我們要做SEO

1.在搜尋引擎上獲得自然流量

辛苦為自己的品牌建立網站,就會希望讓更多人看到並且認識。今天一個新網站的誕生,在成千上萬的網海中,可能像座孤島完全不知道有這個地方,即便你的資源豐富內容完善,但沒人看見就沒有人會上門光臨,尤其競爭者眾多的情況下,想要被找到,更是一件非常困難的事情。

因此我們要打破這樣的窘況,需要自行宣傳,鋪好讓人前往道路,這就是SEO能夠做的事情-自己創造流量,就像是在地圖中為自己標註地點,告訴大家我在這,讓人上門快速找到你的網站前往。

現在大部分人有問題就會到搜尋引擎尋找相關資料,使用度高;當人們都會在這上面,就等同於流量存在,所以那麼多人做SEO就是希望當大眾在搜尋時得到曝光,讓人點擊你的網站進入,而這是不用付費就可獲得的流量。

2.打造品牌護城河

由於SEO的成效需要時間累積,從1季到半年都有可能,這是有別於購買廣告、做社群短期見效的差異,也是SEO立起的門檻。

然而我們秉持著對SEO優化,依循著建立符合使用的需求的內容,符合搜尋引擎的規範,競品想要超越就會需要時間門檻也高。

3.獲得優質的流量

搜尋引擎的中心思想就是打造讓使用者在搜尋時,能夠找到符合他需求的答案,因此當你的內容符合使用者在打入關鍵字時得到他們想要的結果,搜尋引擎就會認定你的內容能為受眾在搜尋某個問題時,解決他們的問題為網站加分。

自然而然每次使用者輸入相關關鍵字,提出相似的問題時,就會顯示你的網站/頁面給使用者,這群人就可能是對你商品或資訊有興趣的人,帶來的就是具有價值且穩定的流量,而這就是做SEO形成的正向循環。

4.完善你的行銷漏斗

做SEO讓自己的網站得到曝光,以企業來說可以獲得更多也更精準的潛在客戶,讓他們在搜尋時看到你的網站,獲取注意點擊,接著進到網站內查看,如果內容好就能留下印象,等待後續如有需求,就再次有機會回到網站。

因此做SEO主要就是產出與你網站相符的內容,無論是你的產品或是專業服務,將這些內容寫出來放在網路上,等待被搜尋時頁面會顯示在讀者前。

誰適合做SEO

只要你的網站需要有流量,無論B2B企業或是B2C電商,都很合適做SEO。

想想當人們有需求時都會到搜尋引擎尋求資訊查找,那麼這群有需求的人,如果在查詢時沒看到你在排名頁面上,也等於流失這樣的潛在客戶,因此避免這樣的狀況,我們就需要把握住這些流量,讓你的網站曝光排名,讓人們在網路上都能找到你的網站。

SEO優勢

1.曝光能持續且持久

SEO是自然然流量,你需要花費時間做SEO,持續產出好內容,就能在搜尋時獲得曝光,持續維護帶來長期的流量,這點就是SEO的強項,有別於廣告,投入預算就有曝光機會,如果廣告停掉曝光也跟著停掉。

2.建立專業感

好內容是做SEO主要創造流量的根本,而內容的品質會影響你的曝光度,因此當你的內容都圍繞著你的產品或服務建立,會帶給人一種專業感,甚至解決他們的需求或是疑難雜症,漸漸的就產生對於你的品牌的信任度。

3.建立優質流量

你的內容圍繞著你的產品或服務做SEO,那透過搜尋進到你的網站的受眾,看到你的內容能解決他心中大部分的疑惑,甚至有提供相關產品服務,就像是隱形的銷售者,無形間奠定消費者心中的印象,當之後需要進一步相關服務,就能縮短更多來回說明的過程,更容易達成轉換的目標。

SEO劣勢

1.需要耐心快不得

SEO並非一個求快獲得流量的方式,需要一定時間的累積與等待,但一定時間後SEO會如果滾雪球一樣,慢慢的累積之下會越來越扎實且越滾越大,讓網站從一點點曝光,到之後都能有穩定且持續的流量進來。

2.選對目標在進行累積

由於做SEO需要時間,更需要投入相當的心力規劃與執行,因此在選擇目標關鍵字或是內容規劃安排上就需要更為全面思考。

如果一開始的方向擬訂與最終希望結果不同,就容易造成時間與資源的浪費,要再制定新的SEO規劃來就會需要再花時間佈局安排,因此就更須留意選好正確目標內容。

SEO目前趨勢

由於現在大家的搜尋引擎都是以Google為主,因此我們做SEO就會以Google為中心居多,Google在意什麼就是我們要努力朝向的方向。

Google所提供的搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南,就說明Google是以提供使用者良好的搜尋體驗為主,因此能夠持續為用戶提供具有「高品質與高價值」的內容就是做SEO要努力執行的方向。

再來需要全面的架構內容,當你的網站僅有零散的內容可能不足以滿足受眾的需求,所以內容深度需要好好扎根,認真地以受眾需求會出發點,思考他們的搜尋意圖,然後與你的商業價值結合,打造出好內容提供受眾搜尋進入。

另外,網站體質也須兼顧,就像瀏覽的過程是否容易點選,導航是否做得好,網站速度是否暢快,整體閱讀性是否體驗佳等,這些也是在做SEO中很重要的一部分。

SEO怎麼做

要做SEO會從兩種層面切入,一是「內容」,二是「技術」。

以「內容面」來說,需要思考關鍵字背後的搜尋意圖是什麼,提供豐富且專業有價值的內容滿足受眾需求,提升整體閱讀體驗。

以「技術面」來說,包含網站的代碼設定、網站速度提升、行動裝置易於瀏覽、sitemap提交、標籤層級的設定等等。

1.內容SEO

我們先以內容SEO為主,做內容SEO在實際需要做的包含SEO文章產出、關鍵字搜尋與分析、Meta Title/Meta Description/圖片alt設定、內外連結建置等

(1)SEO文章架構

寫SEO的文章,需要注意基本原則架構,包含標題、前言、目錄設置、H1、H2,另外也需要留意Meta Title/Meta Description的內容撰寫。

至於文章內容的方向,需要制定符合你的產品或服務,可依循著行銷漏斗來看,從最上層的接觸品牌、產生興趣、考慮購買、採取行動、回購到變成忠誠粉絲,每一個階段的受眾都有不同的狀況與需求,而我們在規劃時,就應該要將這每一個階段都列入並且思考受眾在這時候會關注什麼來安排要產出的內容。

(2)關鍵字搜尋與分析

關鍵字是最需要花心思確認的一個環節,因為所有的「搜尋」都是從關鍵字開始產生,你的品牌販售什麼商品,提供什麼服務,受眾要怎麼找到你,就在於他打了什麼關鍵字,跳出你的網頁。

而在規劃關鍵字,需要包含搜尋量大涵蓋層面廣的主要關鍵字,為我們網羅大眾多元的潛在客戶,也可選擇相對來說競爭較小,但搜尋意圖更精確的「長尾關鍵字」,帶來有可能轉換的受眾。

(3)目錄設置

目錄是為了讓讀者可以更好的總覽你的整篇文章架構,搜尋引擎也相對喜歡有目錄的頁面,因此在你的文章開頭設定好目錄,能提供更好的閱讀體驗給受眾參考。

(4)Meta Title及Meta Description

Meta Title和Meta Description通常都是搜尋中很重要的一部分,不只是提供給搜尋引擎看,其實也是受眾在搜尋時會先看到的地方。

Meta Title
主要就是顯示這個頁面的資訊,好壞更是直接影響到受眾是否點擊閱讀,因此需要多留心撰寫。另外,Meta Title和標題其實是不太相同,但目前很多網站都會習慣將文章標題直接設定為Meta Title。

Meta Description
是描述網頁內容摘要,像是快速重點說明,讓受眾在進入網頁前可以瀏覽,增加他們點擊觀看的機會。

(5)img alt設定

img alt是指圖片替代文字設定,也是做SEO不可少的一環。

網站為了更清楚、豐富的呈現,我們會放上許多圖片,但有時可能網站速度太慢,或是圖片失效等問題,導致無法看到圖片內容,而alt就是在這些時候代替描述圖片內容的文字,作為緊急措施使用。

再來,因為搜尋引擎在閱讀圖片解讀上沒有文字來的精準,因此這部分也能幫助爬蟲加快理解圖片內容,進而增加圖片排名的機會。

(6)連結建置與優化

網站連結會分成「內部連結」與「外部連結」,透過連結建置可以增加搜尋引擎更了解網站,並產生對網站的信任感而加分,對於SEO的成效具有影響。

內部連結
是指網站內不同頁面之間相互串連,這部分會讓搜尋引擎更快速了解網站結構,讓爬蟲方便穿梭在你的網站中,也可增加讀者停留在網站的時間,更能減少如有相同內容的重複撰寫,可以使用連結引導過去更為方便。

外部連結
是指不同網站之間的串連,無論是你連出去或是透過別人網站連進來的反向連結,尤其是反向連結對於網站權重加分不少。

對於做SEO來說,外站的外部連結不好控制與優化,但如果能有不錯的反向連結,對於Google來說就像是有人為你的網站背書,願意從他的網站引導到你的網站,讓Google認為你的網站內容是好的。

不過為了避免有些網站惡意濫用反向連結,有些人會設定「nofollow」減少推薦網站的權重紅利。

另外,除了外站連結之外,也可透過多方社群分享,讓自己的網站多點曝光宣傳,這雖然不是最好的外部連結,但是一個好的曝光方式,在SEO的執行上如果願意比別人多做一點,就更有多一點機會排名。

延伸閱讀:外部連結是什麼

延伸閱讀:什麼是反向連結呢

2技術SEO

建立一個符合SEO規範的網站,並且正確標註Google可理解的標記,網站速度有基本的標準等等,主要可以分成sitemap網站地圖、網址、導航列、Robots.txt、Canonical、轉址、結構化資料、網站速度、RWD

(1)sitemap網站地圖

將你整個網站的站點,製作成sitemap提供給Google,跟它說我的網站有這些東西,快來爬取收錄網站頁面,讓你加快速度進入SEO的遊戲中。

(2)網址

網址也就是你網站的門牌號碼,因此每個網址都代表著一個獨立網站,需符合通訊協定加密;然而在SEO中網址設定要符合也面內容,以關鍵字設定。

補充一下:網址可以設定中文或英文,兩者之間對於SEO的差異好壞無法下定論,不過對於分享來說,中文網只會變成一串長長的亂碼,從使用者來看較為雜亂,因此通常還是建議設定英文網址佳。

(3)導航列

導航列設定是為了讓網站架構更清楚,讓網頁在網站中的位置清楚被顯現,讓使用者可以方便瀏覽,讓Google可以更快速地爬取你的網站。

(4)Robots.txt

是寫在程式中提供給Google看的標記,主要是告訴Google的爬蟲說我的網站上有哪些頁面不要「索引」。然而這個標記即使設定了,有時Google也還是會檢索,所以這個效力還是建議參考。

(5)Canonical標準網址

主要是告訴Google搜尋引擎哪個網址才是最主要呈現在搜尋結果頁(SERP)的網頁,目的在於解決重複內容的網頁望提,因為Google不喜歡重複性的內容,但像是單一商品不同色可能重複性就高,所以使用Canonical標籤來告訴Google。

(6)轉址

有時候網址太長,或是網站網域更新,為了避免網址打錯或是新舊網址轉換搜尋不到,就可以使用轉址來協助這些問題。

(7)結構化資料

結構化資料Structured Data是指按照標準格式化來寫資料,讓爬蟲可以更快有效率的讀懂你的網站內容,而經過結構化資料標記的網頁,就有機會再搜尋結果頁面上出現複合搜尋結果,整體看起來版面比較大又漂亮,所以很多人想追求這樣的呈現效果。

(8)網站速度

網站速度直接影響到是使用者進入網站後是否瀏覽順暢,點擊網頁的載入是否快速,如果載入時間長,版面呈現不佳,往往很容易造成使用者跳離;然而當你的跳出率高對於Google來說就會認爲這個網站「使用者體驗不佳」容易判定這網站不好,它就不喜歡,所以我們要透過網站速度測試,觀察網頁速度。

(9)RWD行動裝置兼容

由於手機瀏覽的使用率高,使用者早早習慣在手機上搜尋,因此Google相當重視行動裝置上的網頁呈現和載入速度;之前也推出AMP的網頁技術,讓有做的網站前會會呈現閃電標記提升排名,但目前這樣的排名加權已取消,所以回歸網頁呈現。

而我們就需要留意RWD響應式網頁設計的呈現,在手機螢幕上的解析與排版,使否好閱讀速度快。

SEO優化三種類型

SEO因為需要時間,有時候可能為了要獲得更快的曝光衝刺網站排名,可能會誤用到錯誤方式,多數人提到SEO的優化手法中,主要會分成三類:白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO

1.白帽SEO

了解受眾需求,以受眾角度出發,專注產出好的內容、調整網站架構、透過追蹤數據改善網站,並且符合Google規範的SEO操作。

2.黑帽SEO

利用關鍵字塞入文章網站中,建立許多不相關的內容,違反Google規範,讓自己網站在短時間內衝上第一頁排名,但對於受眾來說完全沒有任何助益的SEO取巧方式。

3.灰帽SEO

介於黑帽SEO與白帽SEO之間的操作,處於沒有違反Google規範,但帶有一點取巧的手法的灰色空間中。

SEO做完多久會顯示成效排名

前面洋洋灑灑理解這麼多,我們最終關心的事就是做完SEO優化之後,何時才會有成效? 這個問題其實沒有標準答案,唯一能做的就是「等待」。 我們調整完內容及網站結構優化,可能還是受到像是Google收錄或更新,關鍵字競爭度等影響排名狀況,讓人也急不得;能夠肯定的就是該做的還是要做,多做一點是一點,至於排名呢就讓時間發酵來擴散吧!

結語

SEO執行每一步都需要花費許多心思,但持續優化,無論是內容面或是技術面,相信當SEO成功做起來後能為你的網站帶來好的自然流量,提升你的網站排名!

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