長尾關鍵字是什麼，和我們常提的關鍵字有什麼不同嗎？長尾關鍵字對於做SEO有什麼影響呢？
SEO的流量來源就是「關鍵字」，使用者搜尋輸入「關鍵字」在搜尋引擎中，顯示出符合他們搜尋的內容，但許多關鍵字雖然量流量高，相對競爭度高，所以我們就需要在佈局「長尾關鍵字」來增加流量。
不過「長尾關鍵字」很容易和「短尾關鍵字」混餚，因此我們需要先理解長尾關鍵字的定義，並且知道如何運用，才能增加長尾關鍵字的效益。
長尾關鍵字是什麼？
長尾關鍵字不單單字面上來看關鍵字的長短，更是指在「搜尋流量上較低」的關鍵字，通常搜尋意圖都會比較明確，競爭度較低，但較容易排名的關鍵字。
一般來說「長尾關鍵字」通常是一組「字串」而非單詞，所以能創造的流量較少，不過積少成多就是長尾關鍵字能夠發揮的地方，因此如何找出長尾關鍵字，利用長尾關鍵字來排名，就是在做SEO相當重要的策略之一。
長尾關鍵字與短尾關鍵字的區別
短尾關鍵字是指「核心關鍵字」也是我們說的「大字」，特點：
- 流量高：搜尋量高，曝光度高
- 競爭度高：核心關鍵字搜尋度高，人人想要
- 關鍵字較短：搜尋意圖雖不明顯，但是很核心看出大方向
長尾關鍵字是指「更明確具體」的關鍵字，特點：
- 流量低：搜尋度低，曝光度低
- 競爭度低：相比核心關鍵字少很多
- 關鍵字較長：可看出搜尋意圖，帶來轉換機率高
1.短尾關鍵字(Short-tail Keyword)
也稱為「大頭關鍵字(The Fat Head)」，例如「咖啡」、「乳液」，這些關鍵字每月搜尋量破百萬，無疑就是大字，佔了該關鍵字前20%的搜尋量。
2.中尾關鍵字(Mid-tail Keyword)
3.長尾關鍵字(Long-tail Keyword)
長尾關鍵字對於SEO的好處
1.聚少成多的流量
前面我們理解長尾關鍵字的特點，而做SEO最重要的就是尋找關鍵字，只是想要爭取核心關鍵字，常常被許多年齡長、權重重的網站霸佔著。
像是「行銷」、「職涯」等這些主要字詞，如果是一個新網站，這些核心關鍵字，想要競爭排名其實是非常困難的一件事情；因此，這個時候我們小蝦米就只能從其他長尾關鍵字開始著手，一點一點累積自己的網站流量。
如同下圖，單純「行銷」的搜尋量就有7.3K，但如果是以「B2B行銷來搜尋」，那搜尋量就僅僅只有200，雖然相較之下少，但如果你能夠有更多不同的長尾關鍵字一起放入，就能從更多不同面向來搜尋到你。
2.搜尋意圖明確
如果你搜尋「行銷」，會出來各種不同的行銷內容，但通常你不會只輸入「行銷」兩個字，你會稍微拆分更細一點的關鍵字，像是「社群行銷」、「品牌行銷」等。
這說明搜尋者其實會帶著想要解決的問題來輸入「關鍵字」，而我們能觀察這些需求，順著這樣的搜尋意圖，將相關的長尾關鍵字放在我們的內容裡，就更容易被搜尋到。
3.轉換機率提高
當使用著因為「搜尋意圖」更為明確，我們就可以知道他想要做什麼，而今天因為長尾關鍵字關係來到你的網站，你幾乎就能肯定他對於你的興趣是高的。
想想如果我們將「社群行銷」轉變成「不會皺的西裝褲」，而你的網站上就是販售不皺西裝褲，這樣要促成轉單交易，就明顯比單單只搜尋「西裝褲」的受眾來的高出許多。
4.更容易排名成功
由於長尾關鍵字搜尋率較低，相對來說競爭者也較低，因此能夠將自己網站排名的機會也就大大的提升了，以我自己來說，「內容行銷」是一個競爭力道很強的關鍵字，許多行銷公司都佈局搶攻，因此相對於「內容行銷」我衍伸針對其中「內容行銷策略」那排名就從第二頁直接上跳第一頁。
長尾關鍵字的累積也對於你爭取核心關鍵字曝光有很大幫助，現在排不上不代表之後也排不上喔。
5.數量多且繁
長尾關鍵字，不是單一且特定的字詞，因此就表示不是被限定的文字，如果你能想到許多不同搜尋意圖的方向，相信就能跳脫與其他網站的內容，不在侷限於少數關鍵字之中。
如何規劃長尾關鍵字
1.跟緊主要的「核心關鍵字」
雖然是佈局長尾關鍵字，但能更靠近核心關鍵字是我們的目標，想要在其中佔有一席之地，加上你的產品或服務就是圍繞這大主題，跟緊核心關鍵字是必須的。
就像行銷的大主題之下，有社群、廣告、SEO，如果你主攻SEO行銷，就可以延伸「如何透過SEO為品牌創造流量」、「SEO與社群行銷該怎麼相輔相成」、「買關鍵字廣告還是做SEO哪種比較好」，跟緊核心關鍵字的延伸，當別人搜尋SEO行銷時，你就有機會排名獲取流量。
2.了解搜尋意圖
長尾關鍵字就將其他使用者可能搜尋的文字放入，因此理解他們到底怎麼想的，會怎麼把「問題」轉變成「關鍵字」放入搜尋欄中查詢，這就需要細分不同的思考層面。
舉例來說「西裝褲」，一般單單搜尋「西裝褲」就表示他可能想要先看看有什麼；如果進一步搜尋「西裝褲材質挑選」就說明他可能想多了解資訊作為選擇參考；那再往前一步搜尋「不皺西裝褲推薦、修身西裝褲推薦」這一類的關鍵詞，很明顯的他已經想要購買的意圖增強。
- 搜尋「西裝褲」－只想看看
- 搜尋「西裝褲材質挑選」－想多了解一些資訊
- 搜尋「不皺西裝褲推薦」－購買意願增加
3.套用情境
想讓長尾關鍵字發揮，有時了解搜尋意圖可能覺得範圍廣泛或是不夠，那麼再更深入思考的話，就是以情境來解析。
像是：「上班族可休閒可正式的西裝褲推薦」、「西裝褲穿搭鞋款指南」、「西裝褲版型挑選穿出好比例」，就是思考使用者在不同的場景中有什麼地方與你的產品能結合，將這些情境搜集之後，從中發展出長尾關鍵字，做成內容策展不僅可以引導受眾，還可吸引潛在用戶。
如何尋找「長尾關鍵字」
1.Google搜尋結果
當我們在搜尋時，你輸入關鍵字Google就會自動跳出一些相關的搜尋主題提供給你參考，這些搜尋結果，是根據多數搜尋量之後，由Google先預測的內容，而這些內容就是你可以發揮的長尾關鍵字。
接著，如果你再點進去其中的選項，往下滑到底，會再發現這個選項的延伸搜尋，就這樣你可以不斷地去往下搜尋，就能掌握越來越多的長尾關鍵字。
2.看看論壇或是社群
網路上討論度高的，就代表著流量所在，因此可以輸入你的「商品＋PTT、商品＋dcard」等進入這些討論區觀察其中他們討論哪些話題、痛點就是你能好好搜集的寶藏區。
3.分析工具運用
(1)keyword planner-Google官方關鍵字搜尋工具
這個是Google Ads所提供的「關鍵字規劃」工具，需要先具有Google Ads帳號才行。主要是讓你在下廣告時能參考關鍵字流量，因此你也可藉由這樣工具了解關鍵字的搜尋量，並且發掘更多長尾關鍵字。
(2)Google Search Console
你的網站有安裝「Google Search Console」，就能從後台看出使用者是透過哪些關鍵字查詢來到你的網站，這就表示這些字詞是個可以延伸發展的機會。
怎麼從Google Search Console查看關鍵字
步驟1 ：進入Search Console，在網址中輸入你的網頁URL
步驟3： 輸入「核心關鍵字」，或是你想查詢的關鍵字詞
步驟4：
Search Console就會顯示查詢後的相關字詞，這樣你就可以得到長尾關鍵字，以及這個長尾關鍵字帶來的曝光量與點擊率。
(3)Ubersuggest
由SEO大師Neil Patel 所做的網站Ubersuggest，我剛始寫文的時候非常喜歡到這邊看關鍵字，當中也有非常多相關關鍵字推薦以及內容主題可以參考發想，都由於免費版能夠搜尋數量大約一天三次，因此當你要搜尋的內容多元又複雜時可能就有所侷限。
(4)Ahrefs
Ahrefs這也是一個免費尋找關鍵字很棒的工具，有針對台灣地區搜尋量提供資料，當然也包含許多關鍵字可以參考。
長尾關鍵字放置的位置
當我們搜尋到了許多「長尾關鍵字」，最終要怎麼安排在你的文章架構之中，以搜尋引擎的特性來說，最主要就是標題，除了封面標題之外，包含像是每個段落前的標題(H2、H3）都可以作為堆疊的目標，當然內容的敘述上同樣可以提及，加以描述讓語句更為通暢，扎實的架構搭配會讓整體更為完善。
- 文章標題
- 段落標題(H2、H3)
- 網頁描述
長尾關鍵字不是你做內容的核心
雖然我們提到長尾關鍵字的特點與重要性，但我認為長尾關鍵字是輔助的角色，因為長尾關鍵字的搜尋量較低，直接作為長篇內容撰寫，這樣的報酬率太低，所以最好的做法，你的內容中有合適於放「長尾關鍵字」，就把它包進去，藉此增加排名機會。
結語
我們在了解長尾關鍵字之後，相信對於網站做SEO與內容佈局有更多想法，在相對短期的時間內想要增加流量、取得排名，這確實是一個可執行的方式。
因此即使長尾關鍵字單一流量低，堆疊起來後的流量效益確實很加分，不過挑選上還是要注意關聯性以及是否符合整體方向，並且需要持續且不斷地將內容優化，提升文章品質，這才是最重要的關鍵。
Jessie
