想要增加網站流量，除了搶攻「核心關鍵字」之外，也許我們也能退一步從「長尾關鍵字」來做，甚至有機會可以更快速地獲取流量達到排名，這是為什麼呢？一起來探討看看。
什麼是長尾關鍵字
長尾關鍵字通常是指一組「字串」而非「單詞」，單一能創造的流量沒那麼多，但許多長尾關鍵字聚集起來，卻能帶來具有效益的詞語。
是更精準形容要搜尋內容的文字，通常來說它的搜尋量會遠低於「核心關鍵字」，但搜尋意圖卻相對明確，因此當我們能過掌握這樣「低競爭力」的字詞，換取更高也更精準的轉換，來增加我們網站的排名，是在SEO中相當重要的策略方式。
長尾關鍵字的好處
1.聚少成多的流量
做SEO最重要的就是尋找關鍵字，作為引導受眾到網站的連接點，但我們都知道一些主要的關鍵字，常常被許多年齡長、權重重的網站霸佔著。
像是「行銷」、「職涯」等這些主要字詞，如果你是一個新網站，想要爭取這主要的核心關鍵字，其實是非常困難的一件事情；因此，這個時候我們小蝦米就只能從其他與核心關鍵字相關的字詞開始著手，一點一點累積自己的網站流量。
如同下圖，單純「行銷」的搜尋量就有7.3K，但如果是以「B2B行銷來搜尋」，那搜尋量就僅僅只有200，雖然相較之下少，但如果你能夠有更多不同的長尾關鍵字一起放入，就能從更多不同面向來搜尋到你。
好消息是，Google搜尋流量有超過70%都來自長尾關鍵字搜尋，僅僅約10%左右是來自於「核心關鍵字」，這說明長尾關鍵字確實是一個很好發揮的地方。
2.搜尋意圖明確
如果你搜尋「行銷」，會出來各種不同的行銷內容，但通常你不會只輸入「行銷」兩個字，你會稍微拆分更細一點的關鍵字，像是「社群行銷」、「品牌行銷」等。
這說明搜尋者其實會帶著想要解決的問題來輸入「關鍵字」，而我們能觀察這些需求，順著這樣的搜尋意圖，將相關的長尾關鍵字放在我們的內容裡，就更容易被搜尋到。
3.轉換機率提高
當使用著因為「搜尋意圖」更為明確，我們就可以知道他想要做什麼，而今天因為長尾關鍵字關係來到你的網站，你幾乎就能肯定他對於你的興趣是高的。想想如果我們將「社群行銷」轉變成「不會皺的西裝褲」，而你的網站上就是販售不皺西裝褲，這樣要促成轉單交易，就明顯比單單只搜尋「西裝褲」的受眾來的高出許多。
4.更容易排名成功
由於搜尋率較低，相對來說競爭者也較低，因此能夠將自己網站排名的機會也就大大的提升了，以我自己來說，「內容行銷」是一個競爭力道很強的關鍵字，許多行銷公司都佈局搶攻，因此相對於「內容行銷」我衍伸針對其中「內容行銷策略」那排名就從第二頁直接上跳第一頁。
5.數量多且繁
長尾關鍵字，不是單一且特定的字詞，因此就表示不是被限定的文字，如果你能想到許多不同搜尋的方向，相信就能跳脫與其他網站的內容，不在侷限於少數關鍵字之中。
如何規劃長尾關鍵字
我們了解長尾關鍵字的好處之後，再來就要知道怎麼做才能為自己網站帶來流量
1.跟緊主要「核心關鍵字」
雖然說核心關鍵字不是我們一開始就要搶攻的詞語，但因為最終目標就是希望能在這個分類中佔有一席之地，加上你的產品或服務就是圍繞這大主題，因此跟緊核心關鍵字是必須的。
就像行銷的大主題之下，有社群、廣告、SEO，如果你主攻SEO行銷，就可以延伸「如何透過SEO為品牌創造流量」、「SEO與社群行銷該怎麼相輔相成」、「買關鍵字廣告還是做SEO哪種比較好」，跟緊核心關鍵字的延伸，當別人搜尋SEO行銷時，你就有機會排名。
延伸閱讀：做SEO如何搜尋關鍵字
2.了解搜尋意圖
搜尋意圖就是要思考受眾他們到底怎麼想的，他們會怎麼把「問題」轉變成「關鍵字」放入搜尋欄中查詢，這就需要細分不同的思考層面。
舉例來說「西裝褲」，一般單單搜尋「西裝褲」就表示他可能想要先看看有什麼；如果進一步搜尋「西裝褲材質挑選」就說明他可能想多了解資訊作為選擇參考；搜尋「不皺西裝褲推薦、修身西裝褲推薦」這一類的關鍵詞，很明顯的他已經想要購買的意圖增強。
- 搜尋「西裝褲」－只想看看
- 搜尋「西裝褲材質挑選」－想多了解一些資訊
- 搜尋「不皺西裝褲推薦」－購買意願增長
3.套用情境
了解搜尋意圖，有時可能覺得範圍廣泛或是不夠，那麼再更深入思考的話，就是以情境來解析。
像是：「上班族可休閒可正式的西裝褲推薦」、「西裝褲穿搭鞋款指南」、「西裝褲版型挑選穿出好比例」，就是思考使用者在不同的場景中有什麼地方與你的產品能結合，將這些情境搜集之後，從中發展出長尾關鍵字。
透過工具來協助尋找「長尾關鍵字」
作為剛開始的搜尋長尾關鍵字，也許沒有太多方向或不知道從何下手，那麼這時候就可使用工具來幫助自己加快尋找時間。
1.Google搜尋結果
當我們在搜尋時，你輸入關鍵字Google就會自動跳出一些相關的搜尋主題提供給你參考，這些搜尋結果，是根據多數搜尋量之後，由Google先預測的內容，而這些內容就是你可以發揮的長尾關鍵字。
接著，如果你再點進去其中的選項，往下滑到底，會再發現這個選項的延伸搜尋，就這樣你可以不斷地去往下搜尋，就能掌握越來越多的長尾關鍵字。
2.看看論壇或是社群
網路上討論度高的，就代表著流量所在，因此可以輸入你的「商品＋PTT、商品＋dcard」等進入這些討論區觀察其中他們討論哪些話題、痛點就是你能好好搜集的寶藏區。
3.分析工具運用
除此之外，當然也可以使用一些關鍵字查詢工具來協助快速搜尋，並找出你可能忽略並且有潛力的長尾關鍵字。
(1)keyword planner-Google官方關鍵字搜尋工具
這個是Google Ads所提供的關鍵字規劃工具，需要先具有Google Ads帳號才行。主要是讓你在下廣告時能參考關鍵字流量，因此你也可藉由這樣工具了解關鍵字的搜尋量，並且發掘更多長尾關鍵字。
(2)google search console
你的網站有安裝google search console，就能從後台看出使用者是透過哪些關鍵字查詢來到你的網站，這就表示這些字詞是個可以延伸發展的機會。
(3)ubersuggest
這是由一個很有名的SEO大師Neil Patel 所做的網站，我剛始寫文的時候非常喜歡到這邊看關鍵字，當中也有非常多相關關鍵字推薦以及內容主題可以參考發想，都由於免費版能夠搜尋數量大約一天三次，因此當你要搜尋的內容多元又複雜時可能就有所侷限。
(4)ahrefs－Free Keyword Generato
這也是一個免費尋找關鍵字很棒的工具，有針對台灣地區搜尋量提供資料，當然也包含許多關鍵字可以參考。
長尾關鍵字放置的位置
你搜尋到了許多長尾關鍵字，最終要怎麼安排在你的文章架構之中，以搜尋引擎的特性來說，最主要就是標題，除了封面標題之外，包含像是每個段落前的標題(H2、H3）都可以作為堆疊的目標，當然內容的敘述上同樣可以提及，加以描述讓語句更為通暢，扎實的架構搭配會讓整體更為完善。
結語
我們在了解長尾關鍵字之後，相信對於網站做SEO與內容佈局有更多想法，在相對短期的時間內想要增加流量、取得排名，這確實是一個可執行的方式。
因此即使長尾關鍵字單一流量低，堆疊起來後的流量效益確實很加分，不過挑選上還是要注意關聯性以及是否符合整體方向，並且需要持續且不斷地將內容優化，提升文章品質，這才是最重要的關鍵。
Jessie