做SEO搜尋引擎優化，「關鍵字」是非常重要的一環，當受眾輸入關鍵字時，搜尋引擎變會開始進行相關內容搜索，當我們的網站關鍵字及內容與受眾需求相符時，就容易讓搜尋引擎將你的網站曝光，並且獲得排名。
關鍵字是什麼
簡單來說，「關鍵字」是你的網站和搜尋引擎之間做直接的連結橋樑，關係著網站的排名、提高受眾到訪的可能性、提升曝光機會，並且當你的網站有做好關鍵字的規劃，網站有做結構安排，就更容易被抓取資料，帶來良好的流量與提高點擊率。
關鍵字的區別
我們在搜尋關鍵字時，會需要分成「核心關鍵字」及「長尾關鍵字」
核心關鍵字
通常是搜尋量大、競爭力強，屬於廣泛涵蓋的字，像是：「茶葉」、「牛排」、「行銷」，但是對於個別產業都想要的字詞。
長尾關鍵字
相較於「核心關鍵字」是更為精準的用詞，可能是一組字串或是形容精確的語句，涵蓋範圍縮小很多，競爭力與流量都小，雖然搜尋量較低，但相對來說會更精準提升搜尋的內容。像是：「產地直送，鹿谷茶葉禮盒推薦」、「日本A5和牛牛排專賣店配送」，切入更細的搜尋字詞。
該如何佈局你的關鍵字
關鍵字是受眾到訪你的網站的關鍵，因此會需要與你的網站內容聯結性很強才行，要了解品牌產品、特色、主軸是首要。
接著我們要思考受眾的搜尋意圖，來找出相對應他們會輸入的關鍵字有哪些，可以根據行銷漏斗來思考內容規劃
吸引注意力階段
可以提供資訊類或具備之知識價值的內容，為受眾解決他們可能遇到的問題，也能增加展現專業方向的字詞，讓受眾能夠看到你，藉以增加品牌的形象，吸引潛在用戶。
舉例：「茶葉的種類有哪些」、「如何泡出好喝的茶」、「台灣茶常見種類」
有興趣多了解階段
就能選擇稍微較細的方向思考關鍵字，並且能更較為深入帶入你的產品/服務，能夠更多勾起對於你的品牌的注意力。
舉例：「台灣包種、鐵觀音、東方美人茶產區一次看」、「挑選茶葉的秘訣」、「做出好喝奶茶的紅茶精選」
有意購買階段
可以放入自己的品牌產品/服務內容，讓人在搜尋時更快連結，這部分就是加強對於有意願的購買者能以精準加強推力主題。
舉例：「如何選購台灣茶」、「茶葉禮盒推薦」、「遊客來台最愛茶種伴手禮」
規劃關鍵字要留意
再了解不同階段的搜尋意圖以及與自身品牌相關之外，選擇要規劃的關鍵字同時要在留意以下四點：
1.搜尋流量
雖然大流量的關鍵字對於新網站來說要被搜尋到的機率來說較低，但還是要將這樣的字放入其中才更有機會曝光。
2.排名機率
越是冷門的關鍵字就越有機會排名，不過同時還是需要思考，這個關鍵字是否是受眾平時會搜尋的，如果不是過於冷門，即使排名在第一頁，同樣曝光還是低。
3.查看趨勢
有些關鍵字流量很高，但可能會因為產業淡旺季或是季節而有所不同，因此在規劃時就要考量時間點，我們可以將關鍵字丟到Google Trend上去看看，像是茶葉的搜尋度在中秋前後特別高，就代表可能為要送禮，這樣在安排關鍵字就可以留意佈局時間。
4.善用關聯性
我們搜尋google時，通常都會出現一個主題有其他相關搜尋內容，這表示使用者可能有這樣的搜尋需求的延伸，因此可以循著這樣的搜尋結果將你的關鍵字彙整起來。
關鍵字搜尋方式
1.使用關鍵字工具
目前有許多免費的關鍵字搜尋工具可以使用，讓你可以更快速的查找關鍵字的流量、排名、難易度，透過數據比較能提升精準度，此外有許多延伸的長尾關鍵字參考，也提供更多想法。
(1)Google Keyword Planner
須先具備Google Ads帳號，進入Google Ads之後，到「工具與設定－關鍵字規劃工具」填入想要搜尋的關鍵字，可以查看搜尋量，雖然數字的範圍比較廣泛，但依然當作參考的依據，提供想法也是很好的選擇。
Google Keyword Planner
(2)ahrefs－ Free Keyword Generato
是美國知名SEO公司所提供的免費查詢關鍵字系統，並且有針對台灣地區追蹤，其中KD代表著網站排進前10名的難易程度(0-100分)，以及提供流量參考。
ahrefs －Free Keyword Generato
(3)Ubersuggest
UberSuggest 是由Neil Patel (業界知名人物)所提供的 SEO 工具，免費查詢關鍵字的額度一天有三次，會提供搜尋量、難易度，也有關聯詞可以參考，每個關聯詞也都有搜索量與難易度，資料算是蠻多的，以及還有提供內容建議，讓你可參考。
(4)google搜尋推薦
我們通常輸入某個關鍵字之後，google會再出現相關搜尋的推薦，這些也就表示是較多人搜尋的內容，藉此我們可以參考納入你的關鍵字挑選中。
2.觀察競爭對手的關鍵字
研究競爭對手的網站、社群、看看他們主要曝光都提及哪些關鍵字，知道這些關鍵字就可以比對看看與自己品牌的合適度是否能夠使用。
關鍵字使用的位置
前面我們耗費了許多時間搜尋關鍵字，思考每個階段合適主題，最終我們要把這些關鍵字寫成一篇篇文章放進去，那置入的位置就很重要，因為搜尋引擎會有主要搜尋的地方來判斷。
- 標題－除了關鍵字也可以搭配長尾關鍵字一起，增加受眾點擊機會
- 文章的meta內容－將本篇文章主軸提及範圍包含關鍵字一起放入，讓受眾還沒進到網站，就可以先稍微瀏覽大綱。
- 文章第一段－進到文章後能貼合主題關鍵字，更可以增加受眾閱讀興趣。
- 內文－如果有提及關鍵字部分，會建議將完整關鍵字寫上，內在不同段落上重複，但不要讓重複頻率過高，或是導致語意不順。
- 連結－連結會建議使用英文，因此中文關鍵字可翻譯放上。
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關鍵字使用誤區
我們知道關鍵字能夠多多出現在自己的內容中，甚至會將許多主題組合一起，或放入許多長尾關鍵字，來提高關鍵字流量；但搜尋引擎最終還是會以使用體驗佳為主，因此我們要避免不斷地塞關鍵字在你的文章中，避免只是為了豐富或字多而填充許多內容，而是應該以閱讀順暢度為最優先順序，合情合理地將關鍵字及長尾關鍵字放入你的文章內。
Jessie