做SEO如何搜尋關鍵字

做SEO如何搜尋關鍵字

做SEO搜尋引擎優化,「關鍵字」是非常重要的一環,當受眾輸入關鍵字時,搜尋引擎變會開始進行相關內容搜索,當我們的網站關鍵字及內容與受眾需求相符時,就容易讓搜尋引擎將你的網站曝光,並且獲得排名。

延伸閱讀:SEO是什麼?為什麼我們要做SEO以及如何做

關鍵字是什麼

簡單來說,「關鍵字」是你的網站和搜尋引擎之間做直接的連結橋樑,關係著網站的排名、提高受眾到訪的可能性、提升曝光機會,並且當你的網站有做好關鍵字的規劃,網站有做結構安排,就更容易被抓取資料,帶來良好的流量與提高點擊率。

關鍵字的區別

我們在搜尋關鍵字時,會需要分成「核心關鍵字」及「長尾關鍵字」

核心關鍵字

通常是搜尋量大、競爭力強,屬於廣泛涵蓋的字,像是:「茶葉」、「牛排」、「行銷」,但是對於個別產業都想要的字詞。

長尾關鍵字

相較於「核心關鍵字」是更為精準的用詞,可能是一組字串或是形容精確的語句,涵蓋範圍縮小很多,競爭力與流量都小,雖然搜尋量較低,但相對來說會更精準提升搜尋的內容。像是:「產地直送,鹿谷茶葉禮盒推薦」、「日本A5和牛牛排專賣店配送」,切入更細的搜尋字詞。

該如何佈局你的關鍵字

關鍵字是受眾到訪你的網站的關鍵,因此會需要與你的網站內容聯結性很強才行,要了解品牌產品、特色、主軸是首要。
接著我們要思考受眾的搜尋意圖,來找出相對應他們會輸入的關鍵字有哪些,可以根據行銷漏斗來思考內容規劃

吸引注意力階段

可以提供資訊類或具備之知識價值的內容,為受眾解決他們可能遇到的問題,也能增加展現專業方向的字詞,讓受眾能夠看到你,藉以增加品牌的形象,吸引潛在用戶。
舉例:「茶葉的種類有哪些」、「如何泡出好喝的茶」、「台灣茶常見種類」

有興趣多了解階段

就能選擇稍微較細的方向思考關鍵字,並且能更較為深入帶入你的產品/服務,能夠更多勾起對於你的品牌的注意力。
舉例:「台灣包種、鐵觀音、東方美人茶產區一次看」、「挑選茶葉的秘訣」、「做出好喝奶茶的紅茶精選」

有意購買階段

可以放入自己的品牌產品/服務內容,讓人在搜尋時更快連結,這部分就是加強對於有意願的購買者能以精準加強推力主題。
舉例:「如何選購台灣茶」、「茶葉禮盒推薦」、「遊客來台最愛茶種伴手禮」

規劃關鍵字要留意

再了解不同階段的搜尋意圖以及與自身品牌相關之外,選擇要規劃的關鍵字同時要在留意以下四點:

1.搜尋流量

雖然大流量的關鍵字對於新網站來說要被搜尋到的機率來說較低,但還是要將這樣的字放入其中才更有機會曝光。

2.排名機率

越是冷門的關鍵字就越有機會排名,不過同時還是需要思考,這個關鍵字是否是受眾平時會搜尋的,如果不是過於冷門,即使排名在第一頁,同樣曝光還是低。

3.查看趨勢

有些關鍵字流量很高,但可能會因為產業淡旺季或是季節而有所不同,因此在規劃時就要考量時間點,我們可以將關鍵字丟到Google Trend上去看看,像是茶葉的搜尋度在中秋前後特別高,就代表可能為要送禮,這樣在安排關鍵字就可以留意佈局時間。

Google Trend趨勢搜尋
Google Trend趨勢搜尋

4.善用關聯性

我們搜尋google時,通常都會出現一個主題有其他相關搜尋內容,這表示使用者可能有這樣的搜尋需求的延伸,因此可以循著這樣的搜尋結果將你的關鍵字彙整起來。

關鍵字搜尋方式

1.使用關鍵字工具

目前有許多免費的關鍵字搜尋工具可以使用,讓你可以更快速的查找關鍵字的流量、排名、難易度,透過數據比較能提升精準度,此外有許多延伸的長尾關鍵字參考,也提供更多想法。

(1)Google Keyword Planner
須先具備Google Ads帳號,進入Google Ads之後,到「工具與設定-關鍵字規劃工具」填入想要搜尋的關鍵字,可以查看搜尋量,雖然數字的範圍比較廣泛,但依然當作參考的依據,提供想法也是很好的選擇。

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner

(2)ahrefs- Free Keyword Generato
是美國知名SEO公司所提供的免費查詢關鍵字系統,並且有針對台灣地區追蹤,其中KD代表著網站排進前10名的難易程度(0-100分),以及提供流量參考。

ahrefs -Free Keyword Generato

ahrefs -Free Keyword Generato

(3)Ubersuggest
UberSuggest 是由Neil Patel (業界知名人物)所提供的 SEO 工具,免費查詢關鍵字的額度一天有三次,會提供搜尋量、難易度,也有關聯詞可以參考,每個關聯詞也都有搜索量與難易度,資料算是蠻多的,以及還有提供內容建議,讓你可參考。

Ubersuggest關鍵字分析
Ubersuggest關鍵字推薦

(4)google搜尋推薦
我們通常輸入某個關鍵字之後,google會再出現相關搜尋的推薦,這些也就表示是較多人搜尋的內容,藉此我們可以參考納入你的關鍵字挑選中。

google搜尋推薦

2.觀察競爭對手的關鍵字

研究競爭對手的網站、社群、看看他們主要曝光都提及哪些關鍵字,知道這些關鍵字就可以比對看看與自己品牌的合適度是否能夠使用。

關鍵字使用的位置

前面我們耗費了許多時間搜尋關鍵字,思考每個階段合適主題,最終我們要把這些關鍵字寫成一篇篇文章放進去,那置入的位置就很重要,因為搜尋引擎會有主要搜尋的地方來判斷。

  • 標題-除了關鍵字也可以搭配長尾關鍵字一起,增加受眾點擊機會
  • 文章的meta內容-將本篇文章主軸提及範圍包含關鍵字一起放入,讓受眾還沒進到網站,就可以先稍微瀏覽大綱。
  • 文章第一段-進到文章後能貼合主題關鍵字,更可以增加受眾閱讀興趣。
  • 內文-如果有提及關鍵字部分,會建議將完整關鍵字寫上,內在不同段落上重複,但不要讓重複頻率過高,或是導致語意不順。
  • 連結-連結會建議使用英文,因此中文關鍵字可翻譯放上。

延伸閱讀:如何寫出符合Google好文章,5個步驟提高排名打造高流量

關鍵字使用誤區

我們知道關鍵字能夠多多出現在自己的內容中,甚至會將許多主題組合一起,或放入許多長尾關鍵字,來提高關鍵字流量;但搜尋引擎最終還是會以使用體驗佳為主,因此我們要避免不斷地塞關鍵字在你的文章中,避免只是為了豐富或字多而填充許多內容,而是應該以閱讀順暢度為最優先順序,合情合理地將關鍵字及長尾關鍵字放入你的文章內。

Jessie

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