SEO關鍵字是什麼
簡單來說，「關鍵字Keyword」是決定你的網站SEO是否成功的核心因素，是你的網站和搜尋引擎之間直接連結的橋樑；SEO搜尋引擎優化中「關鍵字」是最根本的一環。
使用者會透過輸入「關鍵字」搜尋，因此當你能正確掌握與理解使用者搜尋意圖，那能讓他們更容易找到並且造訪你的網站。
我們應該做關鍵字行銷嗎？
每天我們透過Google搜尋引擎尋找資料就是利用「關鍵字」查詢，獲得許多文章、影音、圖片等內容，而這些就是Google經由數據判斷使用者搜尋意圖之後提供的搜尋結果，這顯示如果想要在廣大的搜尋中出現，那就需要好好做SEO關鍵字行銷規劃，讓你的網站在使用者搜尋時都能出現。
關鍵字分類
1.核心關鍵字
2.長尾關鍵字
長尾關鍵字是由「核心關鍵字」延伸出來的，相較於核心關鍵字是更為精準的用詞，可能是一組字串或是形容精確的語句，因為涵蓋範圍縮小很多，所以競爭力與流量都小，雖然搜尋量較低，但相對來說也更精準提升搜尋的內容，意圖相對明顯。
像是：「產地直送，鹿谷茶葉禮盒推薦」、「日本A5和牛牛排專賣店配送」，切入更細的搜尋字詞。
關鍵字類型
1.資訊型關鍵字
通常想多了解關鍵字的資訊，或尋求某個答案、解決方式、如何做等。
這類型關鍵字，通常搜尋量大，但轉換成交率低，比較是在建立品牌知名度，拓展信任度，吸引許多潛在客戶的作用，像是先鋒部隊一樣，一點一點讓你的網站透過這些內容經營出好口碑與聲譽。
2.交易型關鍵字
通常指對於產品或服務已有極高興趣，但尚未決定要在哪買或是買哪個品牌，此時就會偏向尋求推薦、比價等更深入的行為。
這類型關鍵字，通常在SEO中競爭度很高，是大家爭相想要搶下的關鍵字，因為轉換成交的機率高。所以有做好這類SEO關鍵字，讓網站能在搜尋結果頁面出現，就能帶來很好的流量與商業價值。
3.導航型關鍵字
通常是指「品牌名」、「產品名」，是每個品牌必須經營的關鍵字類型，它的轉單可能性非常高，表示使用者已選定好品牌、商品，準備要進行轉換。
這類關鍵字會扣著品牌的知名度，顯示你的品牌或商品已足夠讓人記憶，選擇直接搜尋到你，由於使用者的目的非常明顯，所以絕對要在他搜尋時就能找到你的網站。
不過如果知名度不高時，搜尋量相對就低，這類關鍵字的作用可能不大，但也不能不經營，只是比例可以放低，確保搜尋時能找到即可。
關鍵字行銷
關鍵字行銷重要嗎？
很重要!!!
在網站中置入關鍵字，提升搜尋結果頁面的排名，增加品牌的曝光與形象，進而帶來流量與人潮，吸引到可能的潛在客戶，是非常重要且能增加轉換機率的方式。 也因為品牌掌握關鍵字，藉此產出符合消費者需求的內容，能掌握到更為精確的目標受眾，更能為此省去不少廣告費用。
關鍵字行銷能為我們帶來
- 創造流量，帶動品牌知名度與形象
- 吸引正確潛在客戶主動上門
- 產出符合使用者需求的內容
- 更有方向性規劃網站方向與轉換
- 鎖定精準客群，節省廣告資源浪費
如何做關鍵字分析
1.關鍵字搜尋
(1)Google搜尋引擎
直接在搜尋引擎上輸入「核心關鍵字」，就會出現許多相關的關鍵字字串可以用運；不僅如此，還可查看Google還會提列更多使用者最常查詢的「相關搜尋關鍵字」，讓我們知道使用者還搜尋哪些，雖然沒有準確數據參考，但卻非常適合當成「長尾關鍵字」使用，累積起來也是相當有潛力的流量。
(2)Google Search Console
做SEO我們最需要查看的就是Google Search Console，除了看現有的成效之外，這邊可以觀察到是輸入哪些關鍵字找到網站，另外可從左欄進入，點選「新驗證的網站」查詢關鍵字，都會有不錯的收穫喔。
(3)Google Trends
可透過Google Trends查詢最近的關鍵字搜尋熱度趨勢，如同季節變化或是產業熱門字
(4)Google Ads
即使沒有下廣告，只要有帳號也能透過Google Ads中的「關鍵字規劃工具」查詢關鍵字競爭程度與搜尋量區間，雖然數字的範圍比較廣泛，但依然當作參考的依據，如有課金進去，可以看到更精確的平均月搜尋量，相當方便。
(5)Ahrefs
Ahrefs有分為付費版和免費版，付費版能讓你了解競品流量來源、關鍵字、反向連結品質，提供你關鍵字清單和監控排名，是非常好用的工具；而免費版(Free Keyword Generator)中也有關鍵字搜尋，並有針對台灣地區追蹤資料，也是不錯的參考選擇。
(6)Ubersuggest
UberSuggest 是由Neil Patel 所提供的 SEO 工具，免費查詢關鍵字的額度一天有三次，會提供搜尋量、難易度，也有關聯詞可以參考，每個關聯詞也都有搜索量與難易度，資料算是蠻多的，以及還有提供內容建議。
2.確認搜尋意圖
當你搜尋完關鍵字之後，會有超級多的關鍵字讓你用，但並不是把所有的關鍵字都放到你的網站內。
再收錄之前，我們要先理解使用者在輸入這個關鍵字的背後意圖是什麼，是想要找產品還是找做法，還是想了解如何解決問題。
可以將所有的關鍵字，都輸入到Google搜尋列中，看看出來的搜尋結果頁面顯示出什麼資訊，進一步提列出與品牌相符的內容，針對這些搜尋意圖做好關鍵字分類。
延伸閱讀：什麼是搜尋意圖，對SEO重要嗎？
3.關鍵字挑選
(1)搜尋量
我們可以透過搜尋量的計算，知道一個關鍵字可能為網站帶來多少潛在曝光，如果搜尋量越高的關鍵字，就表示越有流量，但相對來說競爭度也會提高。
因此需要評估我們要爭取「高搜尋量」的關鍵字，還是掌握稍低的但更精準的長尾關鍵字。
另外，怎麼樣才算「高搜尋量關鍵字」，這個答案對於每個產業來說都不相同，就像搜尋美食旅遊的關鍵字搜尋量，一定遠遠超過搜尋法律相關的關鍵字。
所以應該是要觀察改產業的規模，分析相關關鍵字搜尋量再進行判斷。
(2)CPC廣告
CPC和SEO有什麼關係？
值得參考？
CPC的邏輯是判斷某個關鍵字能為網站帶來更多轉單，於是競價爭取搜尋結果頁頂端版位，當其他競品想法也相同時，就會越來越競爭，CPC就會提升。 因此這代表著月競爭的關鍵字，越有轉單的可能性，循著這樣的邏輯，這也成為我們爭取SEO排名的規劃方向。
(3)區域性
關鍵字也需要針對區域性挑選嗎？
即使是在網路上，實體產業也需要好好經營，如同你是餐廳、旅館等等，挑選出符合你地域性的關鍵字，更能吸引到在地理位置上接近你的潛在客戶，提供他們搜尋時你的排名在搜尋結果頁的前面。
SEO排名技巧做好關鍵字優化
找好了關鍵字，接著就是要優化關鍵字排名，大致分成兩種，一是「文章優化」，另一個是「網站體質優化」，做好這兩件事情，就能大大提升在Google關鍵字排名的機會。
1.文章優化
(1)標題加入關鍵字
(2)內文多次置入關鍵字
可在前言、內文、網頁描述之中多次提及「核心關鍵字」和「長尾關鍵字」，但要保持語意通暢，邏輯清楚就是，出現多次就更有機會獲得排名曝光。
(3)不要亂塞關鍵字
操作關鍵字不能為了增加關鍵字數量而不段重複塞入，毫無關係的內容更是不能使用，也不要再看不見得地方到處放關鍵字，避免成為Google不愛的網站把你黑了。
(4)規劃文章架構
架構安排好可讓使用者閱讀體驗佳，不只讓人想要多看多停留，也能讓爬蟲更容易掌握，設定好Heading標籤，做好文章的大標、小標，使用者跟爬蟲都開心。
(5)網址以關鍵字命名
2.網站體質優化
(1)建立有條理的網站架構
(2)提升網站速度
(3)產出關鍵字相對應的內容
(4)行動裝置易讀性
(5)追蹤數據
搭配SEM爭取曝光排名
1.補足文章前期空窗
2.爭取更核心的關鍵字曝光
結語
結語 做關鍵字優化獲得長期自然流量，是目前數位行銷中不可缺少的一環，因此我們都應該要做好SEO提升網站的排名，不僅僅能省下行銷成本，還能自動為網站獲取流量，是值得努力的方向。
Jessie
