SEO關鍵字是什麼
簡單來說,「關鍵字Keyword」是決定你的網站SEO是否成功的核心因素,是你的網站和搜尋引擎之間直接連結的橋樑;SEO搜尋引擎優化中「關鍵字」是最根本的一環。
使用者會透過輸入「關鍵字」搜尋,因此當你能正確掌握與理解使用者搜尋意圖,那能讓他們更容易找到並且造訪你的網站。
我們應該做關鍵字行銷嗎?
每天我們透過Google搜尋引擎尋找資料就是利用「關鍵字」查詢,獲得許多文章、影音、圖片等內容,而這些就是Google經由數據判斷使用者搜尋意圖之後提供的搜尋結果,這顯示如果想要在廣大的搜尋中出現,那就需要好好做SEO關鍵字行銷規劃,讓你的網站在使用者搜尋時都能出現。
關鍵字分類
1.核心關鍵字
2.長尾關鍵字
長尾關鍵字是由「核心關鍵字」延伸出來的,相較於核心關鍵字是更為精準的用詞,可能是一組字串或是形容精確的語句,因為涵蓋範圍縮小很多,所以競爭力與流量都小,雖然搜尋量較低,但相對來說也更精準提升搜尋的內容,意圖相對明顯。
像是:「產地直送,鹿谷茶葉禮盒推薦」、「日本A5和牛牛排專賣店配送」,切入更細的搜尋字詞。
關鍵字類型

1.資訊型關鍵字
通常想多了解關鍵字的資訊,或尋求某個答案、解決方式、如何做等。
這類型關鍵字,通常搜尋量大,但轉換成交率低,比較是在建立品牌知名度,拓展信任度,吸引許多潛在客戶的作用,像是先鋒部隊一樣,一點一點讓你的網站透過這些內容經營出好口碑與聲譽。
2.交易型關鍵字
通常指對於產品或服務已有極高興趣,但尚未決定要在哪買或是買哪個品牌,此時就會偏向尋求推薦、比價等更深入的行為。
這類型關鍵字,通常在SEO中競爭度很高,是大家爭相想要搶下的關鍵字,因為轉換成交的機率高。所以有做好這類SEO關鍵字,讓網站能在搜尋結果頁面出現,就能帶來很好的流量與商業價值。
3.導航型關鍵字
通常是指「品牌名」、「產品名」,是每個品牌必須經營的關鍵字類型,它的轉單可能性非常高,表示使用者已選定好品牌、商品,準備要進行轉換。
這類關鍵字會扣著品牌的知名度,顯示你的品牌或商品已足夠讓人記憶,選擇直接搜尋到你,由於使用者的目的非常明顯,所以絕對要在他搜尋時就能找到你的網站。
不過如果知名度不高時,搜尋量相對就低,這類關鍵字的作用可能不大,但也不能不經營,只是比例可以放低,確保搜尋時能找到即可。
關鍵字行銷
關鍵字行銷重要嗎?
很重要!!!
在網站中置入關鍵字,提升搜尋結果頁面的排名,增加品牌的曝光與形象,進而帶來流量與人潮,吸引到可能的潛在客戶,是非常重要且能增加轉換機率的方式。 也因為品牌掌握關鍵字,藉此產出符合消費者需求的內容,能掌握到更為精確的目標受眾,更能為此省去不少廣告費用。
關鍵字行銷能為我們帶來
- 創造流量,帶動品牌知名度與形象
- 吸引正確潛在客戶主動上門
- 產出符合使用者需求的內容
- 更有方向性規劃網站方向與轉換
- 鎖定精準客群,節省廣告資源浪費
如何做關鍵字分析
1.關鍵字搜尋
(1)Google搜尋引擎
直接在搜尋引擎上輸入「核心關鍵字」,就會出現許多相關的關鍵字字串可以用運;不僅如此,還可查看Google還會提列更多使用者最常查詢的「相關搜尋關鍵字」,讓我們知道使用者還搜尋哪些,雖然沒有準確數據參考,但卻非常適合當成「長尾關鍵字」使用,累積起來也是相當有潛力的流量。


(2)Google Search Console
做SEO我們最需要查看的就是Google Search Console,除了看現有的成效之外,這邊可以觀察到是輸入哪些關鍵字找到網站,另外可從左欄進入,點選「新驗證的網站」查詢關鍵字,都會有不錯的收穫喔。
(3)Google Trends
可透過Google Trends查詢最近的關鍵字搜尋熱度趨勢,如同季節變化或是產業熱門字
(4)Google Ads
即使沒有下廣告,只要有帳號也能透過Google Ads中的「關鍵字規劃工具」查詢關鍵字競爭程度與搜尋量區間,雖然數字的範圍比較廣泛,但依然當作參考的依據,如有課金進去,可以看到更精確的平均月搜尋量,相當方便。
(5)Ahrefs
Ahrefs有分為付費版和免費版,付費版能讓你了解競品流量來源、關鍵字、反向連結品質,提供你關鍵字清單和監控排名,是非常好用的工具;而免費版(Free Keyword Generator)中也有關鍵字搜尋,並有針對台灣地區追蹤資料,也是不錯的參考選擇。

(6)Ubersuggest
UberSuggest 是由Neil Patel 所提供的 SEO 工具,免費查詢關鍵字的額度一天有三次,會提供搜尋量、難易度,也有關聯詞可以參考,每個關聯詞也都有搜索量與難易度,資料算是蠻多的,以及還有提供內容建議。

2.確認搜尋意圖
當你搜尋完關鍵字之後,會有超級多的關鍵字讓你用,但並不是把所有的關鍵字都放到你的網站內。
再收錄之前,我們要先理解使用者在輸入這個關鍵字的背後意圖是什麼,是想要找產品還是找做法,還是想了解如何解決問題。
可以將所有的關鍵字,都輸入到Google搜尋列中,看看出來的搜尋結果頁面顯示出什麼資訊,進一步提列出與品牌相符的內容,針對這些搜尋意圖做好關鍵字分類。
延伸閱讀:什麼是搜尋意圖,對SEO重要嗎?
3.關鍵字挑選
(1)搜尋量
我們可以透過搜尋量的計算,知道一個關鍵字可能為網站帶來多少潛在曝光,如果搜尋量越高的關鍵字,就表示越有流量,但相對來說競爭度也會提高。
因此需要評估我們要爭取「高搜尋量」的關鍵字,還是掌握稍低的但更精準的長尾關鍵字。
另外,怎麼樣才算「高搜尋量關鍵字」,這個答案對於每個產業來說都不相同,就像搜尋美食旅遊的關鍵字搜尋量,一定遠遠超過搜尋法律相關的關鍵字。
所以應該是要觀察改產業的規模,分析相關關鍵字搜尋量再進行判斷。
(2)CPC廣告
CPC和SEO有什麼關係?
值得參考?
CPC的邏輯是判斷某個關鍵字能為網站帶來更多轉單,於是競價爭取搜尋結果頁頂端版位,當其他競品想法也相同時,就會越來越競爭,CPC就會提升。 因此這代表著月競爭的關鍵字,越有轉單的可能性,循著這樣的邏輯,這也成為我們爭取SEO排名的規劃方向。
(3)區域性
關鍵字也需要針對區域性挑選嗎?
即使是在網路上,實體產業也需要好好經營,如同你是餐廳、旅館等等,挑選出符合你地域性的關鍵字,更能吸引到在地理位置上接近你的潛在客戶,提供他們搜尋時你的排名在搜尋結果頁的前面。
SEO排名技巧做好關鍵字優化
找好了關鍵字,接著就是要優化關鍵字排名,大致分成兩種,一是「文章優化」,另一個是「網站體質優化」,做好這兩件事情,就能大大提升在Google關鍵字排名的機會。
1.文章優化
(1)標題加入關鍵字
(2)內文多次置入關鍵字
可在前言、內文、網頁描述之中多次提及「核心關鍵字」和「長尾關鍵字」,但要保持語意通暢,邏輯清楚就是,出現多次就更有機會獲得排名曝光。
(3)不要亂塞關鍵字
操作關鍵字不能為了增加關鍵字數量而不段重複塞入,毫無關係的內容更是不能使用,也不要再看不見得地方到處放關鍵字,避免成為Google不愛的網站把你黑了。
(4)規劃文章架構
架構安排好可讓使用者閱讀體驗佳,不只讓人想要多看多停留,也能讓爬蟲更容易掌握,設定好Heading標籤,做好文章的大標、小標,使用者跟爬蟲都開心。
(5)網址以關鍵字命名
2.網站體質優化
(1)建立有條理的網站架構
(2)提升網站速度
(3)產出關鍵字相對應的內容
(4)行動裝置易讀性
(5)追蹤數據
搭配SEM爭取曝光排名
1.補足文章前期空窗
2.爭取更核心的關鍵字曝光
結語
結語 做關鍵字優化獲得長期自然流量,是目前數位行銷中不可缺少的一環,因此我們都應該要做好SEO提升網站的排名,不僅僅能省下行銷成本,還能自動為網站獲取流量,是值得努力的方向。
Jessie