七大步驟打造你的好內容

煩惱如何規劃內容行銷,七大步驟打造你的好內容

當我們知道了要做內容行銷的重要性,腦袋想過千萬種的想法,但回頭坐在桌子前面,是不是常常對著電腦發著呆,腦袋一片空白一個字也寫不出來。其實內容行銷如果應用在商業目的上,它就是你公司的品牌精神延伸,你的營業目的,但如果是想運用在自媒體的自己本身上,那它就是你想傳遞的價值。

七大步驟

內容行銷規劃7大步驟

我們怎麼開始規畫呢

  1. 了解為什麼
    • 了解你想做的內容找到執行這件事情的動力
  2. 了解你的觀眾是誰
    •  定義顧客模樣
    • 了解潛在顧客習慣與個性
  3. 目標設定
    • 營收成長目標
    • 網站流量導引
  4. 內容品質管理
    • 了解觀眾需求內容
    • 主題圍繞一致性
    • 訂立由淺入深的內容
  5. 內容優化
    • 根據顧客反應調整修改
    • 關鍵字鍵入
  6. 內容推廣
    • 將內容分享到適合平台
    • 尋找意見領袖加強推廣
  7. 評估成效
    • 評估數據指標確認結果

Step 1:了解目的

其實最後我想說的是,了解你做這件事情的目的是什麼才是最重要的。因為這才是支撐你持續的動力。

雖然我們知道經營個人品牌做出有價值的內容是很重要,但我們必須要有一個核心價值,那就是我們為什麼要做,因為這畢竟是一個需要花時間經營的事情,沒有那麼多時間可以浪費,何況做這件事情有可能花了時間但卻沒有達到預期,那就有點可惜了,所以你必須明白你做件事情的目的以及要有一個支撐你做這件事情做大的動力。

Step 2: 解你的觀眾是誰     

內容行銷

首先,規劃內容是最重要的,所以在這個階段是我們花最多時間思考的地方我們要先知道這個內容行銷要傳達的價值是甚麼。如果是做品牌,那要跟觀眾溝通的甚麼事情,是品牌精神企業理念產品用途…等。把這些訊息轉變成有價值的資訊提供給消費者就是你需要耗費心思的地方,所以我們會延伸出那我的消費者需要怎麼樣的資訊呢?我們就必須要知道我們的消費者是怎麼樣的客群,所以需要探討年齡、性別、興趣、職業等。

假設我們今天是販售保溫瓶,我們客群可能鎖定上班族女性,年齡約23-35歲,對養身健康講求,喜歡喝溫熱水,在意外型與具有品味,可能是久坐辦公室的也可能常需出差,平常有運動健身習慣等。或是年齡30-50,講求環保與方便,家庭主婦,外出攜帶自己想喝的,少喝飲料的族群。

就這樣慢慢推敲歸納你客群的模樣,模擬他們的需求與習慣,接著沿著他們的習慣提供相關資訊,在找到你的方向後就要開使安排你的日程,列出你溝通的議題,安排一週一篇或一個月2篇的內容陸續曝光。

延伸閱讀:「個人品牌」你所需要具備的6種工作技能!

Step 3:目標設定

在來我們就要設定目標,我們花了這麼多時間想著規劃的內容,總會有希望能達到最終目的,

是希望能提升業績、網頁流量增加、還是粉絲人數增加?

設定目標這樣也能當作你檢視你所訴說的主題跟你所設定的目標是否有一致並且在同一個方向。

Step 4:內容品質管理

接著你要沿著你設定的顧客軌跡研究他們喜歡或關心的議題,回到剛剛的保溫瓶案例,

我們假設了顧客的樣子與喜好所以設定了可引起他們興去的內容,

像是分享養身茶飲製作與功用、保溫瓶與你的時尚穿搭、環保議題推廣等,

讓消費者明白你除了能提供商品之外,還能提供更多有價資訊給他們,

漸漸增加他們的黏著度。 由潛入深的增加你的專業形象與成為這方面的權威,讓消費者相信你建立起信任感。

記得你必需將你的內容圍繞在與你本質相關的資訊上,而不是一下跳東一下跳西的講著不聯慣的內容,導致消費者覺得錯頻。

Step 5:內容推廣

內容行銷規劃7大步驟

好的文章當然不是只有放在你自己的看到的地方,而是應該多多加強曝光讓更多人可以找到,所以我們要設法增加多元曝光的機會與管道,你除了在自己的官網或部落格之外, 社群媒體當道的今天 Facebook、 Instagram、Youtube等這麼多管道你都可以同時進行,你應該多思考你的客群在不同社群媒體上分別存在哪些族群,而製作不同內容同一件事情在這上面曝光,同樣回到保溫瓶範例假設。

  • Fb可能是許多想要得到更多資訊或活動訊息的來源,因此如果有一些實用小知識、飲食之道、折扣訊息、部落格文章轉發都可以在這曝光。
  • IG是以圖片為王,所以可製作精美圖片吸引目光,這是一個可以加強品牌形象的社群,運用圖像或是形象照等增加消費者對於你品牌的聯想。
  • Youtube是影片形式,在影片上可以怎麼呈現你所訴說的內容,譬如實際使用的情況、像是如何保養保溫杯、飲品食譜製作、使用場景的形象廣告等。

每個地方所曝光的內容可能有所不同但多元講訴的方式都環繞在同一個最終目的上,除了增加曝光也可以吸引更多不同類型的人認識你。

Step 6: 評估成效

在我們做了那麼多之後,最終都是要看看成效如何,我們一開始就會設定一個目標經過了一連串的努力之後是不是有在預期的時間內得到效果,如果有那麼就表示你的方向是對的,就只要繼續做就可以,但如果沒有你就要看看是哪個環節出了問題,是曝光的不夠還是關鍵字下錯、產品不夠好、訊息不是消費者所需,這邊就要看看你的數據分析才能對症下藥,然後在週而復始的做著前述的那些事情,慢慢一步步地前進與你所設定的目標。

Step 7:內容優化

隨時檢視你的內容是否有符合你的觀眾需求。

在做這一連串的內容曝光後總會有好有壞的反應回饋,所以我們要在這些差異上去看看你的觀眾反應,進而更新你的內容,是內容不夠廣還是方向不對慢慢修正,也有可能是回頭檢查看看是否有新的知識或是訊息要更新,當然要隨時觀察時事將關鍵字放入你的文章內保持搜尋度,這邊就要花時間去觀察競爭者都下了什麼關鍵字或是到google上去搜尋了。

內容行銷真的該做嗎?

網路時代,內容為王相信你都聽過,但你真的該做嗎?我的想法是,今天製作內容的本身是為了讓客戶、受眾可以更認識你或品牌,如果你能夠達到這個目的,進而讓導購或是引導到你的網站,讓觀眾可以購買,那麼在建立信任基礎之下又能夠促成銷售,實在是一個很值得做的事情,即使需要花費更多的時間,但卻能帶來更堅固的吸引,更何況當大家都在做的時候,搶佔搜尋頁面,當你的內容沒有出現在搜尋頁,我想才是真的虧大了。

希望你喜歡今天的文章,如有其他想法或是心得都歡迎在底下留言, Jessie。

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