閱讀分享-基本設計力

好設計是什麼,傳遞正確訊息提升銷售,「基本設計力」帶你了解

對於設計大家總有各自的見解,好的設計到底該是怎麼樣,而不好的設計又會是呈現出怎麼樣呢?基本設計力這本書在告訴我們設計的一些基礎原則,讓我們每一個設計出來的成品,能達到正確地傳達,以及該怎麼避免一些製作排版上的問題,如果你身為平面設計師,或是你是企業老闆,想要讓自己的品牌透過設計提升質感與銷售,那麼就可以來看看這本書中說的原則。

這篇文章會說明所謂「基本設計力」是什麼,接著會從書中77個設計原則挑出我自己認為很重要的五個原則跟你分享。

基本設計力

對我來說「設計」是能夠將元素表達出品牌想要傳遞的訊息或情緒的方式,而在本書中解釋道「設計是,掌握計畫成功的關鍵、為創造而生的知識、教養」。設計只要夠正確、夠美觀,就能讓商品的銷售量暴增,公司的氣氛就會變得活潑開朗,徵才的應徵人數就會有驚人的飆升;而「設計的基礎」和「設計所帶來的效果」統稱為「基本設計力」。

而現在網路的時代,我們有別於過往的傳統廣告的宣傳,在社群網路上想要引起消費者注意,除了好的設計之外,更重要的是能夠引起共鳴,接著能讓消費者分享傳遞,因此本書由作者獨創「AISUS」來說明好設計的原則,什麼是「AISUS呢」

  • Accessibility(可讀性、易讀性)
  • Impression(印象、顯眼度)
  • Sincerity(可性度、誠實性)
  • Uniqueness(獨特性、獨創性)
  • Share(共鳴、共生、共創力)

透過這五點貫穿整本書77個原則,讓你了原則都是在對應要做到的哪一件事情,接著就來看看我擷取五個我認為重要的原則。

1.先從調查開始

所有的設計都應該先以了解整體情況才開始,我自己一開始很容易陷入拿到案子之後,溝通的不夠深入就開始想要規劃,可能你以為你已經了解的全貌,但其實有些內容你並沒有掌握到,因此大方向來說,在你開始設計之前你應該要先確實了解對方的背景調查。

調查包含

  • 了解品牌的背景故事
  • 掌握目前現況
  • 確認本次設計的「目的」
  • 確認要傳達的「對象」
  • 思考應對的策略

此外,當上面的內容都已經確認之後,你還需要盤點,應對的「策略」與「目的」彼此之間的差距,也就是你的想像跟實際設計的聚焦。

  • 確實釐清現況
  • 了解期望設計成品的好與壞在哪
  • 建立彼此共識
  • 確認所需素材

這樣才能在動手設計時,不會因為某些不確定而無法下手,或是自己的想像與對方不符造成來回修改,甚至是整個方向大調整的問題產生,所以前段的調查確認是相當重要的。

2.先決定「不適當的設計」

第二點想要承接上一點之中,更深入其中的一部分,就是了解彼此的喜好是「溝通」中重要的一環,有點像是避免踩雷的狀況產生,譬如說如果品牌對於某種顏色或是某個物件、形狀不能接受放在自己的品牌形象設計中,那可能要先了解之後,避免在設計中放入。

此外,另外一種就是要知道傳遞的「對象」是誰,並且符合與品牌商品的契合度,就像今天主打的內容是商務人士研習講座,就不會挑選粉色帶有糖果愛心的插圖或是其他過於可愛的元素在其中,因為這樣的元素就會是適用於點心或是小孩類的商品。

因此確認好傳遞對象,了解並且排除適合與不適合的元素,達成彼此之間對於這份設計「共識」是在溝通時就要明確。

3.預先策畫「總覺得~」

這部分就是先將完成圖的氛圍做出來,在溝通過程中排除了不喜歡的之外,最重要的就是成品的想像,想要怎麼樣的風格調性,營造怎麼樣的氣氛,要傳達給消費者怎麼樣的氛圍,就像是在做品牌規畫時會先做出情緒版,讓彼此知道方向。

我自己蠻喜歡先有氛圍這件事情,因為在設計的時候就會知道想要表達出來的樣子,像是快樂、俏皮、嚴肅、科技等,因為這就會關係到後面你所挑選的顏色、素材、字體等資料。

如果說品牌本身已經有做好設定,那麼直接延伸運用就會是最棒的,所以相把想像中那「總覺得~」結果應該是怎樣的畫面在初期就先拉出來,對於設計就能夠清晰。

4.字體要選用同一「字族」

所謂字族就是字體本身,除了標準型以外還有細長設計或是斜體,此外還有多種的字重。一份設計可能因為不同的內容需要用到各種大小尺寸的字體,如果挑選的字體本身就具備有這多元的樣式,那麼無論今天是設計BANNER或是設計傳單,甚至是詳細的內容頁,就可以保持相同的字體,應用更自如。

當然,品牌如果在一開始挑選字體上也能夠有這樣的想法,那一開始選擇豐富的字族在未來的應用上也能夠更統一,保持一致性。

5.注重觀看者的視角

照片的呈現很重要,常常是一份設計的主軸,而照片拍攝的角度代表著視角,說明照片背後的意義與故事,而不同角度傳達出來的情境就會有所不同。

照片拍攝視角
照片拍攝視角

書中舉例,以咖啡來說,如果今天的角度是由下往上拍攝咖啡從咖啡機流出的視角畫面,那麼給人有魄力的感覺,呈現的不適輕鬆喝咖啡的氛圍,更容易表達出是咖啡機的廣告;但如果是拍攝出由上往下的畫面,有人拿著咖啡杯在咖啡機面前裝咖啡,就可以表現出喝咖啡的人的心情。照片視角與內容傳達出的訊息,往往會比外在裝飾許多設計來的更直接,所以能挑選出好的照片對於設計物來說也是一大加分。

以上五點就是我節錄書中,我自己覺得有感且重要的原則,書中還有許多大小觀念與製作細節的原則,值得作為一個設計師的參考準則,是相當好了解又專業的一本設計書,我想具備設計力對於在設計規劃上會更有想法與邏輯去傳遞想要的訊息。

Jessie

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