你可能看過滿滿一篇文字的文宣，寫著商品從為什麼開始做到怎麼做出來的，鉅細靡遺地寫得相當詳細，但卻沒有好好分類，當你滑過看到也是累。
往往太過冗長的篇幅，是很難讓人想要看完的，除非這個人是你的忠實鐵粉，熱愛你的品牌到無法自拔，把你的文宣故事當成小說閱讀；只是這樣的人真的太少，太多的人字會讓人失去閱讀的動力，所以這也是今天想要提到的將文案內容用更多的分類與段落，分門別類，讓觀看的受眾可以看得舒服，又看得明白。
為什麼要分段呢
一般來說，做為消費者你在網路上看到商品介紹或是銷售頁，如果是滿滿的文字，僅僅搭配幾張圖片，我想可能很難引起你看的興趣，尤其當這個品牌你不熟悉，不了解商品可以帶給你的好處時，你下一個步驟應該就是關掉這個網頁。
所以為了先抓住消費者的注意力，視覺上的順眼度就是一個關鍵，那分段就是一個很好的方式。
內容分段的帶來的好處
在寫文案內容分段我想有三個好處
- 容易閱讀
因為分段你會先做好分類，一個產品有許多面向的資訊需要介紹，因此分段即分類，你會根據不同的類別才告訴消費者，你要講述的重點是什麼，讓他可以好好閱讀你的說明。
- 讓人信任
接著，當消費者看著你的文案分段，他其實也更容易理解你所要表達的內容，而作為消費者在看懂你說明的資訊，因為對於產品有更進一步的認識，相對來說也會讓人產生信任感。
因為我會了解到你的產品怎麼做，使用了哪些材料元素，或是我知道你做這個產品的動機以及可以解決什麼問題，因為了解而信任。
- 產生行動
閱讀到了最後，更進一步地熟悉認識產品，而當這項產品可以解決我的問題，我就很容易產生購買的行動慾望。
因此分段的用意主要先區隔你希望消費者可以吸收到哪些資訊，而這些資訊你可以用簡單易懂的方式表達呈現，讓他們可以進入網頁，理解產品。
怎麼做好內容分段呢
一個產品的資料在你手上可能就好幾張A4的文字，你可以先從中分類，像是產品生產製作的原因、外觀、使用情況、五感等等的內容，再分別將細項說明出來。
舉例來說，我今天想要介紹一瓶威士忌
我就可以分類產地、原物料、製程、外觀、風味等等，當你做好分類之後，就可以把這些類別填上內容。
- 產地：來自西班牙雷赫斯產區，
- 原物料：雷赫斯產區超過300天的日照，夏季高溫陽光充足易於的葡萄熟成，因鄰著大西洋海風吹帶來潮溼與溫暖讓葡萄生長得更好，加上獨有的白堊土能吸收雨水供應葡萄園整年的生長，產出屬於當地獨有的葡萄風味。
- 製程：這次所使用的是已經先製作過雪莉酒的雪莉桶。雪莉酒本身是西班牙限定產區所生產的葡萄酒，而雪莉桶就是製作雪莉酒的二手橡木桶，承襲了雪莉酒的風味，15年的釀造。
- 外觀：色澤上是帶有棕褐色的柔和色調
- 風味：帶有清爽的蜂蜜香氣，細膩的花果香前後交疊，展現不同層次。
就這樣先分別做好資料之後，你就可以很清楚了解這支酒的特色，接著我們用一個小方法來讓產品更簡單易懂。
一標語三法則
一標語是為這個產品下一個標題，說出這產品想要強調的重點，並用三個提點來補述與加強，以下舉例
<< JOHNNIE WALKER 15年 封‧蜜雪莉桶 >>
感受西班牙的陽光，一飲15年的封‧蜜雪莉桶珍釀
純正雷赫斯血統，無可挑剔
雷赫斯的陽光日照、鄰近的大西洋與白堊土壤相互平衡作用，帶給當地葡萄園豐沛的日照，產出飽滿的果實，匯聚而成的雪莉桶香氣四溢。
3200小時年日照的葡萄香甜緊緊封住
透著棕褐色的雪莉桶深邃柔和，陳釀出氣味香甜馥郁的風味
滴滴嚴選，口感層次豐富
超過15年的調和麥芽威士忌，一飲入口細膩花果氣息隨即呈現，尾韻是持久滑順的蜂蜜、蜜餞、乾果風味，口感十分柔和滑順。
這樣是不是一目了然了，所以「分段」之後我們在採用「一標語三法則」來說清楚。
結語
分段的主要目的，單純來說就將你所要把達的內容，用簡化、易懂、好看的方式呈現出來，讓消費者看到你的文字就等於你在再跟他說話一樣，有著抑揚頓挫的頻率。
還在寫著長長的內容想要跟消費者表達嗎?試著把自己的內容分段吧！
潔西